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2019年12月21日

香睿剛 笑看東瀛

開箱文之落日

還有不夠一個月就到2020年,美國影片串流網站YouTube將會於1月正式取締以兒童為目標的影片頻道,日後任何以兒童為目標觀眾的頻道上載影片,除必須放上警告字眼,更不可以有廣告出現,否則將可面對美國聯邦貿易委員會(Federal Trade Commission, FTC)檢控,違例者每條影片將可被罰款高達42000美元。受到YouTube新指引的影響,不少筆者有訂閱習慣的美日玩具開箱文(Toy Review)頻道主持都風聲鶴唳,部分更預言將會於1月正式關門大吉。

頻道收入乾塘

玩具開箱文,是YouTube主要廣告收入來源之一,不少美國首屈一指的頻道上載新玩具短片,動輒就可以有數十萬到百萬瀏覽次數,這次新指引一出,不少頻道立刻收入「乾塘」,可謂是雙方Lose-Lose的最壞結果。可惜,YouTube自本年9月被FTC按《兒童網上隱私保護條例》(Children's Online Privacy Protection Act, COPPA)重罰1億7千萬美元之後,已經陷入全面投降的困境;日後頻道主持人不依照新指引上載內容,一旦被YouTube發現,將會直接向FTC舉報;難怪部分觀眾數字只算一般的中游頻道感意興闌珊也。

沒有玩具開箱文影片,除了會打爛不少頻道主持飯碗,也會令不少日本玩具商大感頭痛。在全球化的今日,YouTube可說是所有玩具品牌找頻道宣傳的首選,即使一時之間要找其他平台代替,也非一朝一夕可以做到。日本最大的影片串流網站ニコニコ(Niko Niko),在日本雖然有不少觀眾觀看,但論玩具頻道則一條都沒有!同樣情況,在美國也是一樣:最廣為人知的遊戲直播頻道Twitch,可能是可以取代YouTube的候補黑馬之一,但到目前為止,在此平台上卻沒有幾人開設玩具開箱文頻道,理由是觀眾數字與YouTube相差甚遠。

美國FTC要保護兒童私隱免受廣告狙擊,本來無可厚非,但其實今天懂得在網上看玩具頻道評論(而不是如小豬佩奇 Peppa Pig的卡通頻道),然後買玩具的人,多數是如筆者般搜尋昔日集體回憶的宅男,對任何廣告都沒有什麼感覺,更遑論會被一條10秒短片影響購物慾。看看今天玩具品牌推出的產品價格愈來愈貴,如Bandai最新售價1萬港元的超合金高達(Gundam),或Hot Toys推出款款數千元的《復仇者聯盟》電影人偶等(受電影等級限制,小孩子其實也不可以進電影院看《復仇者聯盟》系列),目標買家若不是有點閒錢的成年男性,難道會是在家中玩泥膠的小孩麼?玩具開箱文之落日,相信也會為環球玩具業帶來嚴冬,有關人士宜早早作出部署,防微杜漸!

 

(編者按:香睿剛著作《笑看東瀛》現已發售)

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