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2019年8月24日

聶飛 熱詞新解

國產動畫《哪吒》火爆

國產動畫《哪吒之魔童降世》早前突破40億元(人民幣.下同)票房大關,筆者下筆之時,此片距離排名第三的《復仇者聯盟4:終局之戰》(Avengers: Endgame)僅2億元票房,但現已超越《復仇者聯盟4:終局之戰》,超過42億元,躋身中國電影史上票房第三位。

此部動畫推出以來,口碑異常火爆,從而讓製片公司光線傳媒狂賺10億元。

不僅如此,《哪吒之魔童降世》上映半個多月,觀影人次已突破一億,為內地繼《戰狼2》與《流浪地球》之後,第三部觀影人次破億亦為首部觀影人次逾億的動畫,成為內地的網絡熱詞。

此部國產動畫的宣傳手法與眾不同,票房對應此部國產動畫的良好口碑,「我命由我不由天」此句宣傳語很快已成為流行語,各大平台分數一直上揚,由於此部動畫全國上映延至9月26日,未來或將創造更多紀錄。

帶動股價上揚

此部動畫在內地口碑與票房達至雙贏,就在8月16日,此片片方宣布《哪吒》在北美上映,北美的亞洲電影發行商第一品牌「美國灰狗揚聲公司」在北美部分3D影院上映此部電影,9月6日則在北美大範圍上映;在此之前,《哪吒之魔童降世》更遊歷多個國家,8月23日登陸澳洲,8月29日紐西蘭全面上映,此為在國外上映規模最多的國產動畫。

話說《哪吒之魔童降世》在網絡亦非常火爆,動畫真正的贏家是誰呢?很多人俱覺得此人為導演餃子,從名不見經傳的地下動畫導演一躍成為話題熱門人物;然而,真正的贏家肯定是《哪吒之魔童降世》片方光線傳媒;據光線7月29日發布聲明,如果此部動畫的票房以8.99億元來計算的話,則此部動畫為公司貢獻的營業收入為2.03億元至2.43億元,在《哪吒之魔童降世》突破40億元票房後,將為光線傳媒帶來9億元至11億元的營收,不僅如此,光線的股價亦由於此部動畫的熱映而持續上揚,加上早就成為網絡熱詞,此所以其隱性收入則絕對不容小覷。

《哪吒之魔童降世》之周邊產品仍落後於預期,日本的動畫產業享譽世界,然而,大部分收入俱源於周邊產品;就以《哪吒之魔童降世》的火紅程度,周邊產品本應笑傲群雄,但卻事與願違,首先,此部動畫之周邊產品開發緩慢,反而讓盜版商佔盡先機,動畫上映還不到一個星期,電商平台就充斥電影中哪吒形象的T恤、手機殼、抱枕等,售價僅為幾十元到上百元不等,此所以銷量非常理想。

盜版商佔先機

《哪吒之魔童降世》片方多日之後才意識此點,遂宣稱山寨產品侵權,在動畫票房突破15億元之時,才推出一款正版T恤,產品單一,後續大部分周邊商品又與其他品牌聯名推出,只有一款官方手辦在市場上獲得期待與好評,而相應的周邊產品開發速度卻與動畫質量不成正比。

撰文 : 聶飛

 

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