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2018年6月26日

李家文 女播天下

建立品牌策略

人在紐約,到中央公園與帝國大廈,不只拍照打卡,身處這些著名景點,總會想起紅極一時、在不少人心中留有重要位置的人物,包括約翰連儂與甜心美琪。過去數十載,個別藝人的影響力不只娛樂大眾,有的作品能推進社會運動,甚至親身上陣當上政界舉足輕重的角色。儘管如此,身邊朋友明言,不想下一代投身娛樂圈,更不欲兒子的另一半是演藝界人士。拍電影、電視、唱歌跳舞,要紅起來嘛,以往要不家境富裕有人脈,否則總會有無限聯想,今天?要成為網紅、關鍵意見領袖,素人有時更具吸引力。

上回提到《泰國頭條新聞》與《@曼谷》雜誌,前者為網媒,後者則是泰國第一份免費派發的全中文旅遊生活資訊半月刊,同樣沒有設付費模式,要維持收支平衡,甚至有盈利,包裝必不可少。老闆兼社長郭蕊本身是網紅,經常更新社交平台帖文。到汕頭大學演講、去台灣欣賞張學友演唱會、母親節給媽媽親手準備的舊衣加工禮物等,工作與生活瑣事都一一分享,與網民拉近距離之餘,也保持人氣。

有個別的傳媒前輩,非常不同意將新聞記者明星化或搞個人主義,認為認真報道新聞就不應多花巧。作為前新聞主播與新聞台台長,郭蕊明言雖然已是傳媒老闆,不單是經常露面,有時下屬會把她賣出去:「做封面人物,專訪我自己,這個是可以接受,但要我去訪問明星呢,我就不會了,我現在主要專訪政要人物。有些重量級政界人士只相信我,知道我有經驗。」

除了親自主理專訪,搞大型活動亦是提升公司影響力與盈利的重要一環。每年公司主辦大大小小在泰國的活動,其中「泰國頭條新聞年度風雲人物頒獎典禮」,包括明星、政要共幾千位嘉賓出席。「集團有項目部同事負責,十多人吧,另外我會找外面搞活動、項目的公司,把工作外判,不會自己聘用太多人,因為活動不是天天都有,要有效善用資源很重要。」辦一場頒獎禮,嘉賓來自南韓、內地及香港等,靠企業贊助是重要策略。

要利用網上平台打響名聲,甚至賺取可觀收入,內地非常流行由網紅在直播平台與網民聊天兼宣傳產品,香港亦有熟悉的面孔在社交平台軟銷美容、旅遊甚至海外地產資訊等等,但郭蕊坦率說,自己不愛這一套。「在直播平台聊聊天,我從來不做。整個集團的發展,我是每天都親自跟進的,要令外界願意投放資源支持,有新思維很重要,例如年度風雲人物頒獎典禮,我就安排由南韓、中國大陸與香港的媒體全程直播。」

建立品牌策略(Brand Building),有的企業老闆或主管開始明白,除了全程投入、事事親力親為,擁抱新媒體的確是上策。至於如何掌握得好,願意開放心懷聆聽年輕人意見,乃是關鍵。

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