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2018年4月16日

老占 俺俺占占

除了臉書還有什麼

Facebook CEO朱克伯格早前親口證實,fb塗鴉牆上將大幅減少新聞曝光,消息一出,長期依賴fb驅動流量的網絡媒體,普遍低迷消沉,我留意咗幾星期,果然是以親友帖文為主,《信報》的post也少了,打開臉書,前十則帖文都不是新聞,半數來自親友轉貼。

愈強大的資訊通路,愈能左右新聞媒體的生死,紙媒時代如此,網絡時代也是如此。當新聞商品非實體化,碎裂為一則則Facebook 連結,Facebook操縱新聞曝光,加上Google,已成為社群媒體時代的超強資訊通路。

臉書的權力來自於「網絡人脈的連結」,透過人際關係滾雪球,撒下密密麻麻的資訊神經網絡。新聞媒體與Facebook之間,是一種依附關係,前者免費提供內容,透過臉書開拓讀者,增加網站流量及廣告收益,臉書並無義務扮演新聞通路。

幾年下來,中外網絡媒體紛紛押注Facebook,到頭來,網絡媒體發現自己兩頭空,人流及錢流都被fb的吸星大法擠榨殆盡,彷彿是一種不平等條約的感情關係,新聞媒體只能期望臉書釋出善意,卻往往被神秘演算法傷得更深。根據演算法新規則,網絡聲量較大的個人,重要性更勝以往。

自我們成年,都已經被教育雞蛋不要放在同一個籃,媒體若不想放棄Facebook,只能試着融入未來的生態體系。如今,臉書擺到明打算結束這段緣,不再擔任媒體與讀者的中間人。對於新聞媒體而言,無濟於事,只能重新架構網絡發行通路,更友善的官網、更好用的UI/UX,App、多元創意的Email、引動自發分享的內容模式。換言之,不能再「外包」社交網絡系統,而是必須重新「自製」。

 

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