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2016年10月22日

林艷虹 品牌故事

瑞典環保北極狐Fjällräven

香港是很特別的國際大都會,城市生活與大自然貼近,有近七成土地屬於郊野,最適合登山遠足。近年愈來愈多港人熱中戶外活動,對相關服飾及裝備需求大增。

上月中,瑞典皇室御用品牌Fjällräven在港開設首間亞洲旗艦店,當中以Kånken背包最為人熟悉,在香港已相當流行,新設的旗艦店除了提供超過35種顏色,還有全新的Re-Kånken環保背包系列。

Fjällräven行政總裁Martin Axelhed來港出席開幕儀式,分享品牌在亞洲區的擴展大計,他期望旗艦店能夠成為遠足愛好者的資訊中心,並鼓勵香港人放緩步伐,擁抱自然,盡情享受戶外時光。

「我們經營業務的一大原則是對人類、動物及大自然負責任,而北極狐一向就是品牌的標誌。」Martin表示,瑞典文Fjällräven意即「北極狐」,由於這種極地動物適應力強,創辦人Åke Nordin以此為品牌名稱,象徵產品質料耐用,能夠抵禦不同的戶外環境及天氣。

在二十世紀五十年代,14歲的Åke Nordin因一次到山區旅行改變一生,他出發前發現當時市面上流行的背包,容量有限,裝載物品後會變形,壓在背上不舒服,於是他為自己製作了一個背包,採用木製的框架,改進背上承重量,開啟了他製造戶外服飾和裝置的念頭。

直至1960年,Åke在瑞典北部小鎮,亦是他的家鄉Örnsköldsvik家中地庫創立了品牌,第一年主要推出背包及新研發的保暖帳篷。那時候,戶外服裝不像今天如此多功能,Åke和格陵蘭的探險隊討論後,萌生製作登山服飾的想法。他回憶小時候在家鄉和同伴們一起滑雪的情景,為了使滑雪板更光滑,他們開始在上面打蠟,並在褲子背面打蠟以防止濕氣滲入。

後來,Åke更嘗試將蠟塗抹在織物上,並用妻子的吹風機加熱,使蠟滲入織物中,成功研發具備防水防風性能且更耐磨的戶外服飾,奠下品牌基礎。七十年代起,品牌由本來的地下室,慢慢發展成擁有自己的工廠。當時,Åke看到了一篇關於學童背包設計不當引致身體受壓的文章,於是他用4本瑞典電話簿的大小作為模型,設計了經典的四方背包Kånken,方便學生攜帶書本和文件夾。

標誌性四方背包

1982年,Martin仍在求學之時,擁有了第一個Kånken背包。「我記得那是一個綠色背包,它陪伴我多年,現在仍留在父母家中,滿載青春回憶。」他指Kånken之所以成為經典,歷久不衰,主要是因為背包由輕薄耐磨的防水物料製成,就算遇上下雨天也不怕。

「設計方面,由於背部有軟墊,亦採用了直立式設計,能有效平均分攤背包重量,防止荷重變形及肩背不當受力,達至護脊效果。而且,背包有不同尺寸及多款顏色供選擇,容易配搭不同服飾及造型,男女老少都適用,從1978年推出至今一直深受市場歡迎,全球總銷售量高達數百萬個,可說是品牌最暢銷的產品。」

北歐向來被譽為快樂國度,自然環境優美,湖泊清明如鏡,加上森林的魅力,每年吸引不少行山愛好者到瑞典登山。生於瑞典,Martin和許多當地人一樣,自小熱愛戶外活動。「瑞典到處都是山脈,有不同難度的行山徑供一家大小野餐,同時給熱愛冒險的年輕人向山林湖區出發,親近自然,遠離煩囂。」

Martin已婚,有3個小朋友,假期時最愛一家人到戶外活動。至於他和品牌的緣分,乃由父親Hans Axelhed牽線。「我本身修讀經濟學,跟時尚項目沒有任何關聯。不過,爸爸本身為品牌資深員工,工作了15年,為我開啟了事業大門,讓我有機會遇見創辦人。Åke早認識我父母,有天他帶我到店舖參觀,了解不同部門運作情況,然後問我有沒有興趣在這裏工作,可能他知道我是好人,不用面試。哈哈,說笑而已。他給我時間考慮,但我很快便答允了。」

在他眼中,Åke是個很有魅力和才能的老闆。「我很感謝他對我的信任,一直跟隨他學習。他常對我說,千萬別做模仿者,不必跟他的做事方式,要用自己的方法帶領公司。」

鼓勵擁抱大自然

Martin 29歲便擔任行政總裁,年紀輕輕就身負重任,他承認是很大挑戰。「接手品牌並不容易,近10年經歷了經濟危機、市場激烈競爭、Åke Nordin離世,對品牌帶來極大衝擊。然而,我深信品牌要持續發展,必須依賴長遠關係,包括宏觀的計劃、與客戶建立長久的關係,我們在歐洲有一定知名度,但要拓展業務,還須制定更高和更遠大的目標,如進入亞洲市場,而在消費以外,我們希望客戶關注身體狀況與大自然,鼓勵消費者積極參與戶外活動。」

Martin表示,瑞典人在自然環境中長大,了解到大自然變幻無常,珍貴的資源得來不易,所以,品牌一直提倡產品設計以實用、功能性、永不過時為出發點,而非潮流用品。

品牌亦是兩項國際戶外盛事的創辦機構,分別是Fjällräven Classic瑞典國王小徑健行活動及Fjällräven Polar極地雪橇長征活動,每年吸引數以千計的參加者。

香港新店在開幕初期亦會設有特別裝置,顧客在回答簡單問題後,裝置會分析其行山偏好,建議行山路線及所需用品。至於新推出的產品,Martin特別推薦2016全新上市的Re-Kånken環保系列,將經典Kånken背包化作環保理念,由95%的聚酯PET瓶循環再生材料製成,染製過程亦採用環保技術,有助減少使用化學物,並有效減低水及能源的消耗,可見品牌在推行環保方面的決心。

圖片提供:Fjällräven

撰文:林艷虹

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