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2015年10月31日

林艷虹 品牌故事

SCHIESSER 從舞廳開展貼身事業

內衣從十六世紀開始貼身跟着女人至今,從束胸到挺胸、寬鬆連身裙慢慢演變到分成上下兩件,現時的內衣款式愈來愈能展現女性曲線美。來自德國的SCHIESSER自1875年創立以來,歷經了兩次世界大戰和數次經濟危機,承托女性逾一個世紀。由最初起用革命性圓形縫紉機來創造無縫內衣,到今天應用嶄新3D立體技術製成的貼身布料,一直在內衣設計上求變。

SCHIESSER香港及大中華區品牌經理郁家欣強調,品牌百年來堅持「品質第一」及「舒適」的理念,一步一腳印,為女士增添內在美。

坊間對胸圍有一個說法,就是布料少代表性感,愈少布料愈貴。一個女人能夠令男人覺得她性感,而不覺得她低俗,便是成功,因此高級胸圍雖然貴,卻不愁沒有顧客。

「我們不走性感路線,而是以舒適作為賣點,深信quality is comfortable。」郁家欣指品牌主要的顧客是太太,她們很捨得花費於高質產品上。「女士年輕時熱愛時尚,結婚產子後因為要照顧家人,往往看重質素,每次光顧都會順道為家人選購內衣產品,因此童裝銷售也不俗。」

根據內衣演變史,歐洲婦女大約從十四世紀開始穿着馬甲這種緊身胸衣,主要以布和支架組成,束緊女性的胸、腹、腰部,以創造出纖細腰身的瘦削感,十七世紀出現的束衣,女士把自己的身體用布條重重勒起來,雖然難受,愛美女士卻趨之若鶩。直至接近二十世紀,緊身內衣逐步走向塑造體態的功能。

品牌第一步始於1875年,從一間舞廳開始。27歲的瑞士企業家Jacques Schiesser攜妻子在德國小鎮Radolfzell租用一家小旅館內的舞廳創立他的第一個針織內衣工作坊,銷售舒適透氣的現代內衣。

憑藉創業勇氣和擁有眾多新材料及新技術的專利,Jaques Schiesser大獲成功,翌年建立染織製造工廠,1880年,工廠已由最初的9台衣車發展到擁有二百八十多名工人,具備多種現代化生產能力,產品出口到中東和遠東地區,如印度、中國和日本。

為希特拉製軍服

郁家欣指最大鼓舞是1900年巴黎世博會上,品牌憑其創新的「拉架」編製針織技術榮獲大獎,大大提高了知名度。她指起初男裝內衣系列銷售多過女裝,但男士款式變化不及女裝多,皆因不同年代對女性的身材有不同的要求和審美標準。

「如二十年代流行平胸,六十年代流行瑪麗蓮夢露的性感shape,我們因應時勢而創新,不變的核心——可從過去產品包裝及海報看見,即使市場充斥炫目的圖片,品牌的包裝風格一直保持簡約、清新、樸實,以舒適耐用吸引顧客青睞。」

百多年來,品牌歷盡挑戰。「1914年第一次世界大戰爆發,物資稀缺,品牌嘗試用紙和蕁麻作為原料。戰後受經濟大蕭條影響,工廠關閉了一部分,員工減至500人。1940年代屬希特拉統治時期,二戰中工廠被佔用,被迫生產軍服。」

直到1950年代,戰後經濟復甦,SCHIESSER生產重上軌道,年產2700萬件內衣,年銷售額達1300萬馬克,員工超過1000人,並拓展至比利時、瑞士、意大利、奧地利、希臘和愛爾蘭等地。20年後,品牌的年產更提升至3800萬件內衣,年銷售額4.37億馬克。

「品牌歷經了兩次世界大戰的危機,一次次從廢墟中重新站立,但到2009年,在德國宣布破產,後來找到新團隊支持,重新上架。」1996年,品牌首次登陸中國市場,並在廣州設立第一個零售專櫃,之後發展迅速。目前單在中國已擁有多過600個銷售點及二千五百多名員工。

談到成功關鍵,郁家欣說:「百多年來,我們團隊不斷探求內衣和用家之間的親密關係,滿足人體的日常需要,這些經驗讓我們每件產品都符合人體工學。你看,我們現時海報以舞蹈員作為主角,把每件產品的靈活性表現出來,猶如『第二層皮膚』般體貼,令人活動自如。」

至於內衣舒適的秘密,她指重點在於選料方面,例如產品廣泛採用美國舒美棉、來自再生毛櫸木的莫代爾等優質物料,使產品集舒適、耐用及高品質於一身。

穿了等於沒有穿

擁有榮譽文學士及法律博士學位的郁家欣, 2012年加入聚龍企業有限公司 (即SCHIESSER香港區的控股公司)任職品牌經理,現時負責訂立清晰的市場策略和營運方針,並與設計團隊緊密合作,確保產品迎合亞洲顧客的不同需要。

2006年,品牌在中國推出女士內衣系列,以「量身訂造」概念提供切合亞洲人身形及品味的內衣,其後高端內衣系列「鉑雅」亦推出。她指胸圍最暢銷款式包括「三角形剪裁無鋼線胸圍」及「3/4杯胸圍」,前者專為亞洲女性度身訂造,以三角形剪裁展現女性曲線之美,承托自然,令胸部挺立。後者採用了不同密度的3D罩杯,毋須胸墊亦能塑造出自然和提升的效果。

「一個不舒服的胸圍,就是失敗的胸圍。出色的胸圍是穿了等於沒穿的感覺,不會覺得緊。」她指品牌經過7年時間研發,創造了自然舒爽、完全無鋼圈的柔軟罩杯,配搭襯衣、上衣、短衫和連身裙時絕不留痕。「由於外國有標準身材參考,但亞洲未有這個指標,因此我們找來不同亞洲地區的模特兒試穿,每個cup有50個模特兒參與,務求調校適合亞洲女士的胸形。」

她承認現時香港零售環境不佳,與其擴充, 不如做好口碑,讓更多人認識這個百年品牌。男女購物習慣有別,她指男士普遍大量購入同款內衣褲,女士們除了定期購買基本款式,也愛嘗試新款式,尋找驚喜,由於人的身形會變化,她建議女士們每年做一次做fitting,以便選出最合適的胸圍。

撰文:林艷虹

[email protected]

圖片提供:SCHIESSER

 

 

 

 

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