2015年8月10日
網媒當道,實體媒介逐一受到威脅,報章、雜誌、唱片已兵敗如山倒,惟有傳統的收費和免費電視暫時仍能撐得住,若然不思轉型,盡快搭上網媒的列車,恐怕日後只會走入「死胡同」。
在英國,買電視機是要繳牌費的。年初的調查顯示,擁有電視機的家庭,一年內已由98%跌至96%, 表面看微不足道。
然而,日後電視壞掉,許多家庭恐怕都不會再買新機了,寧願在平板電腦或手機上看節目。另一個數字顯示,擁有平板電腦的人數比例,由29%飆升至46%,尤其是20歲以下的年輕人,愈來愈多不再做「梳化薯仔」,而在平板電腦上看電視。
音樂「串流」市場漸漸「成熟」,競爭劇烈。市值估計達80億美元的瑞典公司Spotify,號稱有6000萬用戶。去年11月還只得1250萬訂戶,幾個月間,已增至1500萬。
可惜,成立至今7年,仍然未能賺錢。為了爭取市場一哥地位,繼續投資,深信「億金散盡還復來」。
收看自主
蘋果不敢怠慢,不惜左手打右手,去年用30億美元收購Beats的音樂「串流」營運,跟iTunes競爭。無他,日後將Beats預裝在新型號的蘋果產品上,才有機會成為市場一哥。
亞馬遜早已加入「串流」行列,單單去年已投資了13億美元發展「串流」服務PIV(Prime Instant Video:即時視頻)。消費者用2.99美元便可租任何電影或電視節目30天,隨時「串流」收看。亞馬遜且學Netflix,推出自行製作的節目,並宣布已和活地阿倫簽約,由他監製電視劇集,將來在PIV播映!
「串流」愈來愈方便,年輕一代便愈來愈習慣「收看自主」,不願意給電視台牽着鼻子走。
廣告商將會適應新形勢,用植入商品、橫條、Pop-up、贊助或其他更新的方式賣廣告。傳統電視台廣告收入只會年比年少,若依然抱殘守缺,便只會愈做愈縮,步報章、雜誌、唱片的後塵。
撰文:占飛
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