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2023年2月13日

社評 社評

鼓勵自由發揮 讓民間軟銷香港

新一屆渣打香港馬拉松昨天(十二日)順利舉行,雖然在潮濕天氣下有人感到不適,但整體氣氛相當熱鬧,百分之九十七點五的出席率甚至打破歷年紀錄,反映參賽者十分雀躍。這是防疫措施解禁後的第一項體育盛事,當中的象徵意義就是香港排除萬難重新上路,正常、不複雜地尋回喜悅。

受到新冠疫潮影響,原定去年歲末復辦的渣馬無法成事。當時的香港田徑總會宣稱,基於本港疫情,加上政府遲遲未批准舉辦,所以在別無選擇的情況下,決定再次取消十一月二十日的賽事。當時立即引起極大迴響,事隔數天,田徑總會發聲明表示,與相關部門溝通後,獲政府全力支持,積極計劃於二〇二三年二月十二日舉行第二十五屆渣打香港馬拉松。

三年瘟疫導致香港多項大型活動停擺,如今否極泰來,相信大部分港人眼見馬拉松健兒昂首闊步投入賽事,必然別有一番滋味在心頭。起步點登記出賽人數超過三萬四千,既有海外精英,也有本地氣袋,還有大批開開心心來湊熱鬧的,足證社會復常漸入佳境,「說好香港故事」具備一定份量的實質材料。

這次渣馬尤其令人驚喜的是著名影星周潤發首度參加十公里賽事,以一小時三分五十八秒完成。周潤發是香港具代表性的跨年代人物之一,受歡迎程度歷久不衰,他的現身為賽事大大提升可觀性,跑手頓變粉絲,待他衝線後輪番要求合照,發哥一如既往來者不拒。

周潤發熱愛行山,親民態度平易近人,山友們「野生捕獲」的頻率甚高,所謂「上得山多遇發哥」。這位快將六十八歲的影帝級大明星近來投入跑步運動,備戰一年參與昨天的馬拉松,得到傳媒廣泛報道,無異於為渣馬平添耀目色彩,同時為香港復常給力加油。

沉寂三載的香港毫無疑問需要宣傳,旅發局邀請三位在香港土生土長的演藝界紅人郭富城、鄭秀文和陳慧琳拍攝宣傳短片,策略上無可厚非,惟有時硬銷的宣傳效果往往不及軟銷。周潤發參加寓意香港復常的渣馬賽事,贏來正面評價,恰好是成功軟銷的優質例子。不管「上得山多遇發哥」,還是「跑得步多遇發哥」,皆是普羅市民與知名人士打成一片的自發良性互動,猶勝當局單方面根據官式劇本唱好的樣辦腔調。

香港若要吸引遊客蒞臨,軟銷的方法之一是鼓勵演藝界多拍一些滲透着本地情懷的電影和電視,如果作品得到海外觀眾認同,就變相成為香港的旅遊宣傳大使,八九十年代盛極一時的港產片曾經為此立下顯著功勞。

香港人最喜愛的旅遊目的地是日本,而日本正是依靠電影和電視吸引遊客絡繹於途的佼佼者。以近來人氣甚高的電視劇《First Love 初戀》為例,拍攝地點主要在北海道和關東,包括札幌、小樽、網走、北見、女滿別等城市或鄉村。電視劇播放後收視率名列前茅,鏡頭所見之處也就迎來慕名而至的遊客。日本動漫作品《男兒當入樽》電影版同樣為該國旅遊業貢獻良多,片中的神奈川縣鎌倉市變成大量外國粉絲朝聖之地,平交道上必須派出警員維持秩序,並且以各國語言寫成告示牌勸誡遊客不要胡亂跑到車道上拍照打卡。

電視和電影是軟銷妙着,除了日本之外,其他國家亦有不少成功個案,不費多少牙力即可「說好自己故事」。特區政府毋須直接介入電視和電影的拍攝工作,只須間接提供種種便利、創造條件,譬如開放某類場所用以取景,更加重要的是給予自由發揮的空間,切勿到處設限扼殺創作生機。

行政長官李家超不久前主持「你好,香港!」啟動禮,展開一連串宣傳推廣活動,向全球展現香港的新魅力、新發展、新機遇。李家超在啟動禮指出,香港正處於「由治及興」的新階段,與內地以至全世界的聯繫已恢復正常,正是各地遊客、投資者、企業家和創新者到香港感受香港的活力,擁抱機遇,大展鴻圖的絕佳時機。如此這般的官式硬銷當然有其必要性,不過若論宣傳效力,民間自發性的軟銷該更勝一籌。

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