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2021年4月10日

鍾聞 河水集

炒鞋消費愛國心 抵制鬧劇一場

新疆棉花爭端一石激起千層浪,在中國消費者抵制外國品牌之餘,又衍生了炒作國產球鞋風波。事緣,在內地網民發起抵制Nike、adidas等國際大廠運動鞋後,本土的安踏、李寧、361度等品牌大受青睞,帶動銷量直線上升,甚至有財經分析形容,這是本土體育品牌彎道超車的良機,刺激中國體育用品股股價大漲。

爭拗開始後,4月初開始在大陸的銷售平台上,已經見到本土最大品牌安踏和李寧出品的限量鞋款價格暴漲,一款安踏的多啦A夢聯名球鞋就從原價499元人民幣被炒至4599元,李寧的「韋德之道7全明星」限量銀白款,原價1499元人民幣,更驚人地被炒高31倍,到48889元。雖然涉事的炒鞋平台「得物App」在聲明中澄清,經核查後,認定這些天價波鞋均由平台賣家個人設定,極少有買家成交,已將這些波鞋下架。

官媒發炮促「收場」

不過,炒鞋事件已惹來6家官媒先後發聲抨擊,也引來輿論反彈。中央政法委長安劍微信號發文:「愛國主義怎容投機倒把」、「這場炒鞋鬧劇,該收場了!」。《人民日報》文章的標題更直接:「消費愛國心炒鞋,邪氣必須狠煞!」,指出「鞋是用來穿的,不是用來炒的」,要求監管部門堅決出手壓制。

在消費愛國心炒鞋前,其實近年內地炒鞋風氣已很熾烈。根據BBC的調查報道,2015年以來,中國的二手鞋交易市場,每年增長都超過35%,2019年中國光是在二手鞋交易的市場規模就達到10億美元,佔全球六分之一,相應出現大量的球鞋交易專門平台,更有不少人炒鞋致富。以往炒作的鞋款是Nike和adidas等國際名牌,現時變了以愛國名義炒作國產名牌。

經銷商品牌商難辭其咎

官媒央廣網的評論文章指出,不管是炒洋品牌也好,還是炒國貨也罷,炒鞋本質上都是投機行為,是擊鼓傳花式的資本遊戲。如今炒鞋早已形成一條灰色產業鏈,它的背後可能涉嫌非法集資、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經濟金融違法行為。部分第三方支付機構為炒鞋平台提供分期付款等加槓桿服務,助長了金融風險。

除了炒家,經銷商、品牌商亦難辭其咎,他們都寄望在這股炒風中坐享其成,只是在官方喝止後,才出來做樣撲火。中國本土品牌要與外國歷史悠久的品牌競爭,當務之急是提升質量以及營銷技巧,愛國風潮是一時的,賺快錢得不償失。正如官媒所說,如果球鞋愛好者買不到想要的球鞋,進而讓國產品牌失去消費者的信任,無異於「竭澤而漁」,「自斷國產品牌升級之路」。

內地這場抵制運動,可謂雷聲大雨點小。雖然表面上群情洶湧,藝人代言紛紛高調解約,但對被抵制的品牌如Nike和adidas來說,影響微乎其微。中國市場行銷人士分析,Nike在中國的市佔高達25.6%,沒有替代品牌之下依然坐得很穩。不久前,在抵制浪潮的同時,該公司推出新款Air Jordan和Dunk Low系列,結果不僅線上大量搶購,「得物app」還出現「用人民幣下架Nike鞋」的熱門交易。

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