保護私隱的代價

過去幾十年，廣告商的推銷策略經歷過天翻地覆的變化，可口可樂前資訊總監Rob Cain，是這樣形容廣告市場的變更：在1980年代，我們只需要透過一個渠道向所有消費者傳遞一個統一的訊息，例如在超級碗星期天（Super Bowl Sunday）買下一個巨型廣告，務求以最短時間向最多的觀眾推銷產品。在1990年代，不少廣告開始針對特定市場，例如愛好打機的年輕人或帶着小朋友到處參加活動的母親（美國統稱為Soccer Mom）。在2000年代，互聯網的出現令廣告商坐擁大量網民的數據，廣告不再只是針對特定市場，而是愈趨個人化。一個剛剛在網上瀏覽有關白髮問題網站的朋友，在下一刻就會收到一個「立即變黑」的廣告 ...

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