今生不做KOL

「KOL」，這三個字對於我來說，比很多四字「成語」更難聽。「KOL」，顧名思義指的乃是所謂的「關鍵意見領袖」。「意見領袖」這詞本源於拉扎斯菲爾德（Paul Lazarsfeld）及賈茲（Elihu Katz）的「兩級傳播論」（Two-Step Flow of Communication），大綱大概便是，訊息從大眾媒介及平台到群眾，首先必定會經過意見領袖的接收及處理——而這些領袖，未必一定會刻意地「加鹽加醋」，卻仍會將自身主觀思維及判斷，不為意及不經不覺地滲透在他們跟民眾分享的過程當中。拉扎斯菲爾德本來是將理論應用於分析美國總統選舉過程當中，以試圖解釋為何人民之間面對面的對話比大眾傳媒言論來的 ...

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