Fake與不Fake

即使行外人，都大概知道有所謂Advertorial（新聞式廣告），現代些更有個叫Native Advertising（原生廣告）的近親，兩者都是指盡量將廣告融入正式報道或媒體的內容之中，原意是希望讀者唔覺唔覺，當新聞看了，既增加被讀的可能，也減輕讀者的抗拒，增其可信性。當然，要有這樣的效果，首先你要扮得似，不單是設計或字款，還有行文、用字、風格，缺一不可。坦白說，你幾時見過有質素的報紙會將一件事、一個人，或者一家公司，由頭吹捧到尾，假的真不了，若話事人硬要把Advertorial寫成這樣，根本是本末倒置，苦了公關，也注定枉費工夫。當然，不管你扮到幾似，有質素的報紙也一定會要求客戶在文末加個 ...

（節錄）全文共610字