搜尋引擎廣告慣性陷阱

還未有網絡的百多年前，美國百貨公司巨頭John Wanamaker打趣地說：「我花在廣告上的錢有一半都浪費了，但問題是我不知道是哪一半。」如今其說法得到徹底改變嗎？筆者覺得，分析廣告成效的工具有很大進步，卻又衍生其他有趣的問題，且看下面的例子。谷歌搜尋雖然是免費使用，但可藉售賣廣告賺錢，而廣告就位於搜索結果當眼處。在谷歌上搜索，顯示出的一系列鏈接被稱為有機搜索結果，在其上方會看到一個鏈接，旁邊寫着「廣告」二字，這些就是谷歌從搜索引擎獲取收益的渠道。一般人可能把谷歌當作搜索引擎，企業卻把它視為廣告平台。谷歌精心安排廣告形式（向搜索者展示那些廣告），企業甚至要競投搜索詞，這是一門非常有利可圖的生 ...

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