行為和科技：雙系統理論

當Amazon宣布進入醫藥業，立刻造成相關企業股價大跌，為什麼？我們知道Amazon有極高的網絡價值，但是這個網絡價值是如何吸引消費者而造成競爭對手恐慌？這個答案可以從行為經濟學找到。先說說行為經濟學是什麼？簡單來說是將心理學帶入經濟學的新思維，這個思維解釋了人類決策的非理性，也挑戰傳統經濟學用效用理論（utility）解釋經濟決策的思維模式。基本上，經濟學假設人類是理性的、自私的，而且偏好不會改變。而心理學不認為人類是完全理性、完全自私，而且偏好是隨時改變。這個研究成果為卡納曼（Daniel Kahneman）贏得了2002年諾貝爾獎；可惜另一位重大推手，特沃斯基（Amos ...

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