2017-11-08 00:00
宏觀灼見 Stan Pearson
數碼媒體顛覆市場 廣告業持續受壓
在股票市場，增長往往是投資者所垂青的主題。具備穩定、可預期增長，以及穩佔強大市場地位的公司，尤其富吸引力。部分總部位於歐洲的廣告公司長期以來得天獨厚，多年來創造的增幅更稍勝整體經濟增幅一籌。廣告公司受惠於良性周期，其增長加速由一系列因素帶動，包括通過強勁的現金流創造力進行併購投資，進軍新的領域，同時擴大產品種類及業務疆界，延伸環球足跡。 廣告公司除了在各式媒體投放大量廣告外，亦具備以更多創意工具、不同途徑拓展市場的專業知識，並開發更多分析工具。隨着利潤上升，廣告公司業績勝過不少其他媒體集團，但卻較易受到周期性影響，一旦經濟回落時會受到更大打擊。 廣告行業過去成功之道似乎是挽留人才，以及妥善平衡 ...
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