2017-07-08 00:00
行業微觀 楊書健
主題展銷 商戰新招
一年一度的香港書展,到今年已經是第28屆,參與人數由1990年的20萬人次,上升至近3年超過100萬人次。展覽重點由以往着重版權交易,慢慢轉變成以零售為主,加上後來分拆出去的動漫展,每年7月成為香港文化產品的重要季節。不少出版商在書展期間推出新書,在展覽場地配合簽名會或講座,宣傳及推廣新書。對小型出版商而言,書展的銷售額是全年業務的重要部分,他們花盡心思要在書展爭妍鬥艷,推動書展一直演化,愈做愈好。
吸引潛力顧客 順勢宣傳
這類面向群眾的主題展覽,近20年發展得愈來愈快。香港除了書展和動漫展外,還有各式各樣的結婚展、升學展、美食紅酒展等,皆為面向群眾的零售展。不單止展覽中心舉行正式展覽,商場甚 ...
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