消費者權衡取捨

在日常生活中，我們經常面對很多不能兩全其美的事情。例如想要買一條漂亮的裙子需要花很多時間去不同商店挑選和比較；一輛豪華汽車可能價格不菲；重量輕、體積小、而又方便攜帶的電子設備，其功能會受限制等等。因此我們需要學會權衡（trade-off）。而這種權衡解釋了消費者在某些情況下選擇價格相對最低但功能差、或者選擇功能強大但昂貴的產品的行為。市場研究着重消費者為何做出這樣權衡的選擇，這亦是學科中熱門的研究領域之一。在購買汽車的研究中，我們詢問受訪的家長：會否願意付上100元來降低子女車禍受傷的機會呢？幾乎所有人都立即回答會。接下來我們會增加所涉金額，例如5000、1萬、5萬、10萬元等等。當數額增加 ...

（節錄）全文共1236字