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2019年4月12日

科網人語 黃岳永

廣告行業新遊戲規則

電視廣播(00511)上月發出盈警,一看之下發現其股價竟跌至20年新低。曾經免費電視是香港接觸面最廣的媒體,擁有慣性收視的TVB幾乎壟斷了電視廣告市場。時移世易,現時大家仍會稱TVB為「大台」,但在互聯網時代,其在廣告市場的地位已經大不如前。 隨着互聯網及智能手機普及,社交平台及應用程式能把訊息精準傳遞到消費者手裏,傳統媒體不再壟斷訊息渠道,而企業作推廣時亦不只簡單要求觀看人數,而是要準確在「人海」中找到目標客戶;配合大數據分析及人工智能等科技來作出預測、收集數據進行統計及優化,達至在客戶最需要時間將產品準時奉上,每一個宣傳都是例不虛發的「Headshot」,猶如狙擊手每一發子彈都不能浪費。 ...

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