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2021年11月4日

單志民 單線雙情

壞品味

這廣告任誰看了也嚇一大跳,它把香港經典動畫人物麥兜變成一孖臘腸,還說「零舍不同」。

本為傳銷推廣商品,現在真箇貽笑大方,品牌的確是被牢牢記着了,但皆因壞品味,bad taste也。

創意無罪,但它踩中了伴着成長人物的大忌,不許人間見白頭。人長大了,變成一孖臘腸,何其可怕,更何況當事人是麥兜。

廣告塑造了「尋找更好的自己」作主題,主角們郊遊、旅行、做運動,一起攀登雪峰等等,不讓自己營營役役,雙雙對對,孰料最終一鑊熟,衝擊了所有對「幸福」和「實踐自己」的正常認知。

創作人可能認為這是「黑色幽默」,但廣告中一點都不黑色,現在適得其反,懶幽默,撞大板。

眾所周知,麥兜這小朋友蠢蠢的,腦子不靈光,天資一般,但為人老實誠懇,他的寶貴,在於人畜無害的善良。原作者謝立文及麥家碧,以此冷眼和冷幽默,看我們的城市,懷念着一種安貧樂道的價值。

發達,大富大貴,常是麥兜和麥太的夢。可惜,每每事與願違,世界的發展不能以人的意志為轉移,滲出點點唏噓。他們對未來有憧憬,但不奢望。

成長的憧憬帶着夢幻色彩,但成長了便得面對現實。因此,麥兜永遠都長不大,永遠是一隻蠢蠢的小豬。這是約定俗成的共識,創作人也不敢胡亂地催谷他們成長。

最多像《麥兜菠蘿油王子》般,借麥炳來說麥兜,他那不欲正視的成人世界。人人明白成為大人的限制和侷促,所以才會痛惜麥兜。

這廣告說的未必不是事實,只是破壞了人們心中的夢,太殘忍了吧。

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