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2019年5月17日

張總 毋枉管

中國市場沒有瘋

在1989年日本最瘋狂之際,日本股市升至近40000點,市值是全球股市的28%,和美國並肩,但於30年後,日本股市市值只是美國五分之一,一蹶不振,內地股市的市值如今和日本差不多也是美國的20%,佔世界股市的市值約8%,所以中國並未瘋起來。

另一個指標是奢侈品的購買量,1989年之際,日本全國奢侈品熱,中國人還未知奢侈品是什麼,日本買了全球奢侈品的76%,而美國是普通人社會,奢侈品不能流行,日本人當年獨領風騷。

30年後有何變化呢?日本人購買奢侈品的量由70%降至10%,美國人維持在22%,歐洲人雖然是奢侈品發源地,只佔了18%,中國人領先了,但亦只是32%,和日本人當年的70%,差得遠了。

不同的是,日本人是全民熱,年紀大的渡邊太太們,固然大買特買,年輕少女則以援助交際方式取得資金,13%女學生賣淫為業,不以為恥,但畢竟風潮過去了。

收入趨升品味提高

再看中國,則是八十後和九十後這批新一代成為奢侈品購買主力,亦是最富有的一群,住房佔有率達70%,個個是屋主。

因為父母富有,他們還成為家中的KOL、主要的意見領袖,買什麼由他們決定,平均年齡比西方和日本年輕10至20歲,後起有力,預料將來消費力更強。

估計2025年,中國人於全球奢侈品消費貢獻達46%,日本只餘8%,美國降至17%,歐洲則為14%。在降關稅、開放市場之後,誰不要來佔領市場,中國消費者並不瘋狂,只是隨着收入日增,品味日高而已,入世之時估不到。

 

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