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2018年12月22日

香睿剛 笑看東瀛

4000萬遊客?

日本政府觀光局日前公布,2018年訪日遊客人數已突破3000萬大關,向政府2020年接待4000萬名遊客的目標邁進一大步。過往數年,訪日遊客數量不斷上升,日本政府也不斷調高年度接客量目標;東京和大阪等遊客熱門點現在都有一股起新酒店熱,在東京奧運舉辦前看來還會持續好一段日子。

如意算盤

遊客數量增加帶旺消費和振興經濟,是日本政府的如意算盤,但近年遊客人均消費額停滯不前,令有關當局大為頭痛。根據日本觀光局統計,每名訪日遊客消費額約為15萬至16萬日圓(約為1.1萬港元),比起往年增長額近乎零;2017年訪日遊客消費總額為4.4萬億日圓,不及日本國民生產總值的1%,要靠觀光業振興經濟,前路似乎漫長得很。

訪日遊客消費量停滯不前,與遊客本身是「常客」這事實不無關係。由2010年至本年為止,訪日遊客最多地區依次為中國(16.4%->27.4%)、 韓國(28.2%->24%)、台灣(14.6%->15.6%)、香港(5.8%->7%)和美國(5.8-4.9%),當中中國大陸遊客「爆買」情境已不復再(大陸遊客到日本旅行,已不再搶購電動廁板和貴價電飯煲,就如本港自由行遊客已不再瘋狂購買金器珠寶),餘下來的韓、 台、 港、美遊客量消費力可想而知。筆者向兩位經常到日本購物的朋友索取行程表,發現其預算最多花在酒店住宿和機票火車,其餘購物消費金額每次均大同小異。好奇之下,筆者也拿出去年夏天到四國自駕遊的行程比較,發現自己也沒有特別購物;在十天的行程裏,最大消費是租車(包括高速公路費用),其次是酒店和飲食;即使回程前到遊戲機中心夾公仔及藥房「血拼」,購物總消費也不到1萬港元,可想而知對日本零售業正面效果有限!

遊客們購物消費乏力,日本政府要靠旅遊業振興經濟,按照經濟學的邊際報酬遞減定律(Law of diminishing marginal returns),將要思量如何鼓勵訪日遊客前往未曾到過的地區消費。目前,訪日遊客八九成集中在東京大阪京都,即使三地酒店房間如何增加,也未必能刺激遊客消費(到過新宿、大阪梅田、清水寺等多次的中港台韓遊客舊地重遊,消費還可以增加多少?),但未到過鹿兒島指宿浸溫泉、山形縣看雪、四國德島吊橋或島根出雲大社等地的遊客卻可能會願意付多點錢享受。

單靠千篇一律的免稅店和硬銷電子產品,很難刺激「常客」們大解慳囊,為日本帶來更多經濟效益!

 

(編者按:香睿剛著作《笑看東瀛》現已發售)

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