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Apple Card之誕生

方保僑| 科網人語

2019年4月1日

Apple Pay在2014年推出,至今已經有4年多,在全球多個國家支援不同的信用卡,包括Visa、Mastercard、American Express及UnionPay等,在手機支付上算是取得了一定程度的成功。蘋果的野心當然不止於此,上星期的蘋果發布會中,推出了全新自家品牌的虛擬信用卡Apple Card,由美國的高盛及Mastercard攜手推出,成功申請的用家更會獲贈一張鈦合金信用卡,卡面沒有印上信用卡號碼或CVV號碼,應該不能作信用卡使用,但製作簡約而高貴,絕對是身份的象徵。

蘋果經營了Apple Pay這麼多年後,終於領悟到這盤生意雖然可以賺取可觀的手續費,但是中間卻有這麼多機構經手,既然公司擁有這麼多忠實的「果粉」,倒不如推出自家的虛擬信用卡,直接注入蘋果的手機及平板電腦裏面,然後給你一個非常吸引的現金回贈,一般購物已經有全期2%回贈,在蘋果商店購物更有3%回贈,絕對是無法抗拒。

為何蘋果要挑選高盛及Mastercard合作?蘋果在篩選第一間合作夥伴時,通常有很嚴謹的要求,加上現在有這麼高的現金回贈,若合作的金融機構不願意付出多一點誠意,絕對不能夠達到吸引用家的水平,所以蘋果為何不與Citibank、JP Morgan-Chase及Visa等美資大行合作,絕對是有商業考慮因素,況且高盛及Mastercard亦不乏尊貴客戶。當Apple Card取得首階段成功之後,其他的金融機構自然會積極爭取與蘋果合作。

上星期的發布會,蘋果除了一次過推出了Apple News+、Apple TV+、Apple Arcade等平台,再加上原有的iTunes及iCloud等服務,未來蘋果用戶更可以利用Apple Card付款兼賺取回贈,相信蘋果可以藉此獲得更豐厚的利潤。不知道蘋果未來是否會成立虛擬銀行Apple i-Bank?

方保僑  香港互動市務商會會長

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