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演藝行業進入KOL時代

金箴| 金針集

2021年3月17日

在疫情衝擊下,陸續有人或公司「不想努力了」。UA戲院上周初全線結業,百老匯電影院亦被入稟追討逾千萬元工程費,本港戲院龍頭相繼出事。但有人辭官歸故里,有人漏夜趕科場,電影發行商Golden Scene由產業鏈上游打到下游,在堅尼地城開設第一間戲院;而上一代電影監製蕭若元和新生代演員游學修關於港產片的論戰,也掀起了熱話。

UA全線冚旗有跡可尋,早在數星期前,UA已把自己新設立在尖沙咀K11 MUSEA的戲院轉手予林建岳旗下MCL,雖已局部止血,可惜依然返魂無術。

疫情打擊演藝行業並非香港獨有的事,美國一樣慘情,在當地防疫限聚措施下,院線生意深受影響。例如美國最大戲院公司AMC,就是一隻長期被沽空機構狙擊的股票,反映了外界對戲院行業的看法。

幾個星期前,美國Reddit討論區引發散戶與沽空機構大對決,網民凝聚力量一起入市,挾爆沽空機構淡倉,令GameStop(GME)股價急漲,成功迫使沽空機構狼狽補倉,損失嚴重。後來「挾淡倉」現象蔓延到其他沽空比率偏高的股票,當中就包括AMC。該戲院商股價一度爆升,管理層食正時機宣布配股集資,籌得約3億美元現金。

面對逆境,一念天堂,一念地獄。香港UA院線全面結業,AMC苦苦支撐經營,但後者憑着在美國擁有一個上市平台,莫名其妙的炒作令該股份價值被釋放,得以高位配股集資,雖未能解決短期營運困境,至少有助捱過眼前難關。反觀沒有上市的UA院線,缺少資本市場優勢,只能在眼淚中落幕。

網上經常有聲音說政府應該拯救戲院,好過打救國泰,尤其國泰最新公布蝕到飛起的業績,很多人覺得政府花了冤枉錢(儘管對於香港整體經濟,作為主要航企的國泰或許比戲院重要得多)。

戲院和演藝行業向來唇齒相依,倘無法從短線收割利益,說不定可循橫向發展爭取一線生存空間。正如不少娛樂公司老闆說,拍電影就算蝕錢,至少有機會捧紅藝人,衍生更大價值。此話不無道理,現在明星藝人的個人IP,就是最值錢的演藝資本。

就像ViuTV捧紅了姜濤,最近他與快餐店合作宣傳的明星卡,在網上居然有炒價,證明個人IP有價有市。台星吳奇隆夫婦利用自己名氣,在內地成立了製作公司稻草熊,成功在香港股市集資幾十億元。市傳周杰倫旗下音樂製作公司亦打算上市,單憑周董個人IP已經價值不菲,如果他做埋產品商城,甚至「帶貨」(在網絡直播時促銷產品),衍生利益肯定巨大。

演藝行業進入KOL時代,網紅和藝人的界線日益模糊。傳統娛樂公司或許看不起網絡KOL,後者的商業模式其實有不少可取之處,進退靈活。內地不乏每年收入過千萬元人民幣的網紅,只要幾個KOL合併,營業額已相當於一間上市公司。寧欺白鬚公,莫欺少年窮,經驗豐富、年屆古稀的老蕭,別看輕九十後游學修「手作仔」網片玩意,拳怕少壯嘛!

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