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2014年9月23日

黃國英 英眼狙擊

Apple Pay 蘋果潛在金礦

最近兩周蘋果展示了什麼是品牌價值,撳爛F5掣、IFC及又一城的人龍,甚至中國客遠渡日本街頭排足48小時。不過,這些都並非新鮮事,如果沒有反而奇怪,蘋果股票屆時肯定跌到四腳朝天。今次的發布會,真正的潛在金礦,理應是Apple Pay,現時押注蘋果,所賭的其實是蘋果作為一個改革先鋒的品牌價值。

配合指紋認證系統添信心

移動支付系統並非新奇事,但除了八達通之外,Mondex、Visa Paywave、Google Wallet甚至花旗銀行信用卡畀的士錢等等,都是失敗收場,究其原因,是因為不能夠說服消費者改用這些系統的好處,畀散紙,一張八達通已經一手包辦,畀多錢就怕保安不足,所以即使科技發展已容許,移動支付系統依然遲遲未能起飛。

蘋果就是有一雷天下響的品牌價值,一句推出Apple Pay,即時各行合業已經紛紛結盟投靠,恐防世界大變之後被遺漏,而消費者原本對移動支付漠不關心,也立即研究及想像將來的世界會是怎樣畀錢。這種市場推廣能力,即使是Google也望塵莫及,Google Wallet主流社會根本聞所未聞,就知道所謂品牌價值的差距。

Apple Pay殺食之處,是配合手機上的指紋認證系統;再加上三大信用卡公司,將用代幣代替信用卡資料給商戶,對用戶而言保安度大大提升。甚至將來用Apple Pay畀錢之後,透過近距離溝通晶片(NFC),手機可以同時變身成為酒店匙卡、泊車卡等等,安全之餘亦更加便利,和現時的移動支付系統相比,是非常重大的提升,應該可以吸引大量人轉用。

作為投資者,關心的是Apple Pay可以創造幾多市值,據報蘋果在交易中會有0.15%的分成,大約8億用戶的話,大家可以自己計盈利空間。一個簡單一點的計法,夥拍蘋果的三大信用卡公司,總市值接近3000億美元,理論上蘋果創造出Apple Pay這個平台,價值不應該超越這3家公司的總和。不過,也不要忘記,萬一Apple Pay大行其道,Google Wallet依然故我,其他智能手機牌子可能死得,蘋果屆時靠這個支付系統反過來强化自己的核心生意,便有所謂乘數效應,爆發力十足。

支付概念變天 股票must have

Apple Pay暫時是概念,若成功執行,股價上升空間可以是四五成。蘋果值博之處,是連各行各業的營運商都不敢看輕其成功機會,所以投資者也不會貿然離場,下跌空間相當有限。面對一個可能翻天覆地的大變,蘋果股票是列入must have等級。

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