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2022年6月18日

辛思維 冷熱財庫

新東方華麗轉身 知識直播有錢途

一度遭看淡的教育股新東方在綫(01797),近月突然殺出一條新血路,透過一邊直播帶貨一邊教英文的方式,吸引過千萬人關注。內地直播行業近年蓬勃發展,當紅主播一日的銷售額可以十分驚人。知識直播正形成新趨勢,教育行業有望迎來變革。

教育股谷底反彈

中國人向來重視教育,父母望子成龍的心理催生了補習教育產業的發展,惟過度攀比亦導致學童承受巨大壓力,影響身心健康。去年7月,國務院辦公廳便印發了《關於進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》,市場普遍稱之為「雙減」政策。

該政策推出後,校外教育機構生存空間縮窄,行業前景暗淡,在港上市的多隻教育股由高位回落逾九成,股價跌至谷底。「雙減」政策若不變,校外教育行業前景將持續堪憂,難怪投資者紛紛離場。

企業苦無出路之下,新東方在綫近期毅然選擇加入直播行業,透過網上直播賣貨,拓展另類收入。知名英語老師成為直播帶貨網紅,過程中加入了英語教學環節,結果大受好評。短短兩周間,新東方在綫旗下直播平台「東方甄選」抖音賬戶,便吸納了超過1300萬名支持者。

隨着直播人氣高漲,新東方在綫股價亦水漲船高,5月份該股股價還在3元附近徘徊,至周五收報25元,整個6月份股價升了約5.8倍。其他教育股亦受到刺激,近日普遍跟隨飆上。

短期市場的炒作或許有點兒太過火,但其實直播行業亦未嘗不是一條新出路。統計顯示,2021年內地直播電商行業市場規模突破2萬億元(人民幣.下同),自2017年以來,行業年複合增速超過200%。

去年雙11購物節,兩大網紅主播李佳琦及薇婭,在阿里巴巴(09988)旗下淘寶主播銷售榜上排名頭兩名,直播銷售額分別達到106.53億元及82.52億元,比不少上市企業的全年收入更高。

不要以為只是銷售數字高,相關直播公司及主播的收入同樣驚人。去年底,薇婭便被查出2019至2020年間偷逃稅款項達6.43億元,若按照內地個人所得稅率最高45%計算,薇婭個人年收入至少達14.29億元。

開拓新盈利模式

新東方在綫此前公布,截至去年11月止的中期業績,總營收只有5.74億元,按年下降15.3%,期內虧損金額達5.44億元。過去5年間,只在2017年及2018年賺過錢,而且盈利僅約1億元。今後若能在直播帶貨行業好好發展,只要賺到薇婭過往收入的十分之一,便足以打破此前的盈利紀錄。以該公司當前吸粉數量達1300萬看來,盈利進一步提升,指日可待。

事實上,不論是靠英語教學帶貨受到關注的新東方在綫,還是此前因為直播教健身而大熱的台灣影星劉畊宏,其共同特點是以某種專業知識吸引觀眾,與以往純粹搞笑娛樂有明顯差別。

專業知識直播逐步盛行,為教育行業提供新出路。過程中不論是直接賣貨,還是吸引廣告贊助,均有利企業開拓新盈利模式。不過,1300萬追隨者可以為新東方在綫帶來多少收入,目前仍是未知數,投資者高追仍需三思。

 

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