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2022年4月2日

陳振康 上流力世界

統計王國Nielsen數據有價

2022年2月13日星期日,全家總動員,啤酒、汽水加花生薯片,坐定定看着電視熒光幕,觀看Cincinnati Bengals對陣Los Angeles Rams。美國人每年的大事除了慶祝感恩節及聖誕節,必定是一家大小觀看美式足球Super Bowl。2022年觀眾一億人,相比2015年的1.1億人下跌10%。美國人口3.3億,即每3名美國人中有一名開電視看Super Bowl,誰說人人看YouTube沒人看電視?有收視就代表有生意,一眾廣告商爭相落廣告,BMW請來阿諾舒華辛力加扮演搞笑退休宙斯,推銷其電動汽車iX SUV;Budweiser聘用Guy Fieri賣Bud Light Seltzer Hard Soda。金牌明星製作廣告片,費用以百萬美元計,30秒Super Bowl廣告時段收費,NBC News電視台盛惠650萬美元,每秒廣告燒21.6萬美國大洋。貴得令人咋舌?NBC廣告部Miss Smith會解釋650萬元向一億人推銷,平均每人6.5美仙,物超所值。

財團斥百億美元收購

美資國際企業一切要有數字邏輯,不可單憑感覺。一億觀眾如何作準,NBC自吹自擂沒公信力,Nielsen Media Research(AMR)數字是權威。

AMR母公司Nielsen Holdings剛公布被Elliott Management Corporation以及Brookfield Asset Management兩大私募基金合組財團以100億美元全面收購,每股28美元,連公司負債60億計算,企業價值為160億美元。消息公布前Nielsen股價17美元,財主提親,股價急升,股東可套現。

1923年Arthur C Nielsen以「統計數字是力量」的信念,在荷蘭創立Nielsen,以售賣市場研究及統計數字為產品。最為大眾熟悉的是電視節目收視率,此乃節目製作出品受歡迎的指標、老闆CEO最關注的數字,如收視率高,廣告時段收費變天價;收視率大跌,廣告商必然抽廣告,還有「醒目股民」沽貨。這是Nielsen的what consumer watch(觀眾看什麼)生意,CBS、NBC Universal News Corporation、The Walt Disney均為其客戶。

科企自家處理不假外求

Diet Coke跟Diet Pepsi哪款好賣,Crest與Colgate牙膏哪支銷售額更高?以Nielsen報告為準。相信客觀數字,數字不騙人,Buffett作為免費代言人的Coca-Cola、Haagen-Dazs母公司Unilever,以及Procter & Gamble、Nestle、Walmart等,為求統計數字,乖乖付鈔買報告。這是Nielsen的what consumer buy(觀眾買什麼)生意。

由電話查詢太太們在觀看什麼電視台、街頭問卷調查、向各大連鎖超市索取數據,到今天網上調查,求的是客觀數字。隨着互聯網興起,如Netflix《魷魚遊戲》全球觀看時間為21億小時,等於24萬年,1.4億用戶曾經觀看,一切數字從Netflix網絡自家統計,不須外求Nielsen;Meta旗下Facebook及Instagram,Google的YouTube頻道觀眾數目亦內部處理,不須外求。近年Nielsen的影響力及價值不復當年,但統計有價,財主以100億美元收購Nielsen,不必為其擔心。

中國人信磚頭,買地產會發達,地產霸權「禍國殃民」,管你是創意天才不及儍瓜「揸物業」。美國FAAMG以科技雄霸全球,再進一步是以其巨型數據資料統治世界。任你痛罵美國霸權主義,美國仍是世界「一哥」,以科技加數據的邏輯改變命運,對比買樓升值,哪樣更高一等,不用多說。

 

(編者按:陳振康著作《BIG DEAL顛覆世界》現已發售)

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