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2021年12月16日

盧志威 鴻鵠財誌

分析媒體股需新思維

筆者兩天前打算去簽約,負責處理的OL跟我說她身體不適,今時今日很難得有員工捱病上班,為表敬意,所以在開會前特意到中環找了幾家茶店,最後在中環街市二樓見到一家店,有條橫額寫着「姜」、「Sugar」,直覺認為是黑糖薑茶之類,於是走去排隊,終於到我時就問:

「唔該有咩薑茶味?」

「我哋呢度無薑茶賣喎。」

「咁大個姜字,咁有咩薑嘅產品賣呀!」

「我哋呢度姜濤應援團嚟㗎~」

最後店員好好人,介紹了一家茶店給我,但是從中可以見到,MIRROR在市場上取得的成功,並非單靠網上打手在炒作議題,或者用渠道作鋪天蓋地的宣傳,疲勞轟炸觀眾,令人覺得處處都有,就是當紅的表現。這種由心而發,在街上都見到死忠粉絲,並不是靠大台搞個頒獎禮,做個聲勢就能夠媲美。

有朋友跟筆者講,電視廣播(00511)(TVB)的資產如果計入版權,以現時不到20億元的市值是超平,但是股票除了睇資產,營運流程及模式也非常重要,現在的問題在於行業面對Netflix、Disney+的競爭,Netflix拍的台劇《華燈初上》,水準上跟韓劇有得比,跟華語片對比屬非常出色。以往港劇的食糊位在於警匪片,Netflix選擇上也偏好此類,惟自從2019年以來,加上實施《國安法》之後,相信會少了很多警匪題材的劇集或電影,進一步削弱香港娛樂業的競爭力。

至於跟ViuTV比較,因為外圍因素,競爭激烈,劇集收視恐將愈來愈低,其實每間電視台都要面對。ViuTV多出一張牌,就是MIRROR、ERROR、正在選的女團,為娛樂圈製造新面孔,對於一個行業來說,絕對是促進循環,亦產生作用,為沉悶的市場帶來驚喜,並且有強大吸金能力,吃下大量廣告市場份額,贏得聲勢。

TVB見到搵新面孔的成效,急忙複製,搞唱歌比賽,找到幾個好的強力推介給客戶,一時三刻間,似乎出現分庭抗禮的局面。然而,電視台以往是壟斷行業,捧紅邊個都相當容易,但是互聯網渠道眾多,不能夠再用舊思維去睇娛樂呢件事。還有一點是個人感受,16歲仲返緊學,就要出來開工,又拍劇又唱歌,還要參加商場活動,周不時會失場、累倒,在道德立場上不值得鼓勵,唯有希望真的賺到錢。

平心而論,香港的媒體股隻隻都很艱難,要去尋寶只能選美股平台型或品牌型,另一個方向是睇南韓企業,明明十年八載前都還靠「抄」港產片,現已獨當一面,相信官方在金錢和政策上的支持,實在是功不可沒。無論是電子產業或娛樂事業,現在都成為南韓的重要出口,可見的將來都會繼續領先。

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