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2020年3月27日

Christina Chen 宏觀遠瞻

中國女性消費者崛起

雖然新冠肺炎疫情令消費支出蒙上短期陰影,但中國年輕女性在全球消費者市場的地位日益重要,多項結構性因素似乎能夠支持當地消費市場較長遠的增幅。

在中國內地,多達四分之三的家庭消費決定由女性主導。Frost & Sullivan預期,中國女性消費經濟市場規模,將會由2018年的4.1萬億元(人民幣.下同)上升至2024年的8.9萬億元。中國女性有較高的勞動參與率,於2018年,中國25至54歲女性的勞動參與率達80%,全球平均值則為62%。教育水平提升亦使中國女性擁有更大的財務自主權,完成中學教育的女性高等教育升學率為56%,而男性僅為46%。

遲婚及出生率下降,家庭成員人數因而減少,但亦意味着家庭成員人均可支配收入的增加。中國的平均家庭規模由1982年的4.4人,下跌至2017年的3.3人,20至24歲辦理結婚登記的人數於當年辦理結婚登記總人數的佔比,由2005年的47%銳減至2018年的26%。目前的出生率只有1%,而1982年則有2.2%。

與此同時,社交電商(即利用社交媒體平台推動網上購物)女性消費者日益普遍,佔網上購物銷售額20%以上。

不論是時裝、健身以至醫療服務及家庭消費,企業均需要度身訂造所提供的產品及服務,務求切合中國女性不斷轉變的需求,並因應女性喜好的變化而靈活變通──消費升級、講求物有所值、更加關注自我提升及注重購物體驗,如今已成為引領市場的主要趨勢。

雖然中低線城市消費者在購物方面仍然相對自由,但全國的整體消費習慣開始有所分化。正值經濟放緩的時期,愈來愈多消費者會更加精明節儉,當中以高線城市的消費者尤其顯著。生活繁忙且財政充裕的消費者,會繼續消費,追求更優質的生活;收入較低但時間較多的消費者,則會精挑細選物有所值的優質商品。

中國內地的女性愈來愈願意花費在自己身上,尤其在美容及健身方面。不但前往健身室的職業女性不斷增加,中國內地的化妝品銷售額於2019年上升13%,而醫療美容服務的市場規模亦於過往5年實現24%年均複合增長。與此同時,中國內地女性消費者熱中於醫療旅遊,香港亦從中受惠。

儘管如此,女性消費者並非僅僅為自己消費。她們主導大部分家庭支出並購買各式與母嬰及兒童相關的商品。這類產品的銷售額於2016年高達3670億元,及至2021年底或會增加1倍。對於中國內地眾多零售商而言,未來市場由女性主導是大勢所趨。

作者為滙豐分析師

 

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