2019年11月13日
迪士尼(Disney)自家串流平台Disney+周二啟播,這個魔幻娛樂王國再施展法術,大鑼大鼓宣傳開台節目,希望獲得觀眾青睞。行政總裁艾格(Bob Iger)揚言串流服務是影視業的未來,迪士尼從此進入新時代。
艾格此話看似誇張,其實準確無誤。有線電視服務曾經顛覆傳統電視行業,隨着數碼電視頻道冒起,觀眾紛紛「剪線」,取消訂閱有線電視頻道。迪士尼眼見旗下媒體網絡業務營運利潤按年拾級而下,在2017年改變經營策略,決定自行發行電影,不再交給衞星電視營辦商等第三方分銷。迪士尼改革終獲得回報,股價節節上升。
擁龐大節目庫
今年爆發串流大戰,由於迪士尼擁有龐大節目庫,被視為取代Netflix龍頭位置的最大挑戰者。迪士尼確實板斧眾多,旗下合家歡節目適合一家大細。其他經典作各有忠實擁躉,當中以首部《星球大戰》真人劇集The Mandalorian最具瞄頭,並將製作多齣漫威(Marvel)超級英雄電視劇集。
Disney+基本月費6.99美元,索價較Netflix便宜,而且跟美國最大流動通訊商Verizon合作,無限數據套餐的手機用戶可享一年免費串流影視服務,意味Disney+將擁有1700萬家庭用戶。
不過,「一哥」Netflix粉絲眾多,全球訂戶高達1.58億,迪士尼欲改朝換代,必須付出高昂代價。
「大出血」削利潤
可是Disney+未開台,已經成本暴漲,蠶食母公司的營運利潤。近年迪士尼大舉收購,包括斥資710億美元收購21世紀霍士(21st Century Fox)電影及電視資產,並動用26億美元增持串流服務商BAMTech股權,以打造數碼娛樂王國。假如Disney+成績未如理想,錄得營運虧損,就算主題公園等業務賺大錢,未來數年迪士尼利潤勢將進一步縮水。
而且蘋果、Netflix、亞馬遜和AT&T等對手不惜工本,投放數以十億計美元製作新節目。迪士尼為免示弱,就算擁有大量人氣電影,不得不推出原創新劇。由於迪士尼「大出血」,對上一季整體利潤僅7.85億美元,按年暴跌66%。
迪士尼預計Disney+將在2024年實現盈利,屆時訂戶9000萬。儘管串流影視市場競爭激烈,迪士尼亦須拉上補下補貼新服務,仍有望達標。況且艾格早已證明眼光獨到,例如收購彼思動畫製作室(Pixar)成功重振迪士尼動畫業務,漫威超級英雄電影系列更是賣座保證。Disney+聲勢浩大,應能為母公司攻下串流影視市場。
譯自:THE LEX COLUMN
版權所有:FINANCIAL TIMES
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