熱門:

2019年11月6日

THE LEX COLUMN

麥當勞突炒猛將 投資者胃口大減

美國快餐連鎖店麥當勞宣布解僱行政總裁伊斯特布魯克(Steve Easterbrook),指對方搭上下屬,儘管這場辦公室戀愛你情我願,依然違反公司政策。不過,麥當勞沒有交代如何收到風,伊斯特布魯克丟官仍然充滿謎團。

近年麥當勞遭僱員控告,指摘主管縱容職場性騷擾,對敢於直言的員工進行報復,公司並因此為美國員工開設道德教育課。而且大西洋兩岸對職場變情場態度有別,歐洲企業對此不以為然,美國公司卻大皺眉頭。

投資科技削成本

伊斯特布魯克自2015年3月掌舵後,致力改革重組,包括重編餐單,在美國市場推出全日早餐,大力推廣網上訂餐及外賣服務,並且落本投資於能削減成本的科技,例如在分店設置自助點餐機,讓顧客自行落單。麥當勞扭轉頹勢,伊斯特布魯克功不可沒。這次舵手突然被罷免,麥當勞驟失猛將,恍如缺少芝士的巨無霸,吸引力大減,難怪投資者感到閉翳。

雖然外賣平台冒起,快餐業面臨劇變,麥當勞仍然穩如磐石,按年銷售額連續17個季度錄得增幅,營業利潤率節節上升,從2014年增長29%升至去年逾41%。投資者愛煞麥當勞,同期股息率增加超過一倍,回報十分豐厚。

麥當勞決定委任美國業務主管肯普欽斯基(Chris Kempczinski)接任行政總裁一職,也實在無可厚非。美國仍是「老麥」最大單一市場,去年貢獻整體收入超過三分之一。

加盟商被迫「埋單」

不過,投資者對此必須打醒十二分精神,皆因就算伊斯特布魯克如此長袖善舞,依然在美國遇上麻煩,其鴻圖大計不獲當地加盟商受落。全美設有逾1.4萬間麥當勞分店,當中大部分由加盟商經營,他們不滿被強制投資於自助點餐機,被迫與第三方外賣平台合作,必須支付服務費,分薄了利潤。

此外,近數個季度麥當勞美國業務銷售增長放緩,第三季僅升4.8%,遜於市場預期。皆因Burger King、Dunkin' Brands等對手大搞新花臣,提供更多早餐選擇,調低售價,並供應植物肉漢堡包。雖然麥當勞股價自2015年3月起飆升超過一倍,今年夏天攀上超過220美元的高位,自始卻洩了氣,被今年錄得23%升幅的標普500指數遠遠拋離。

投資者押注在麥當勞,等於打賭肯普欽斯基能延續伊斯特布魯克的政策。可是這位新掌舵面臨重重挑戰,除了對抗強敵,還要安撫醞釀「造反」的加盟商。

麥當勞匆忙任命舵手,投資者可能要為此付出代價。

譯自:THE LEX COLUMN

版權所有:FINANCIAL TIMES

 

放大圖片 / 顯示原圖

訂戶登入

回上

信報簡介 | 服務條款 | 私隱條款 | 免責聲明 | 廣告查詢 | 加入信報 | 聯絡信報

股票及指數資料由財經智珠網有限公司提供。期貨指數資料由天滙財經有限公司提供。外滙及黃金報價由路透社提供。

本網站的內容概不構成任何投資意見,本網站內容亦並非就任何個別投資者的特定投資目標、財務狀況及個別需要而編製。投資者不應只按本網站內容進行投資。在作出任何投資決定前,投資者應考慮產品的特點、其本身的投資目標、可承受的風險程度及其他因素,並適當地尋求獨立的財務及專業意見。本網站及其資訊供應商竭力提供準確而可靠的資料,但並不保證資料絕對無誤,資料如有錯漏而令閣下蒙受損失,本公司概不負責。

You are currently at: www.hkej.com
Skip This Ads