2019年8月30日
在中美貿易關係緊張局勢持續等一系列不確定因素下,畢馬威會計師事務所的調查顯示,與去年相比,中國企業掌舵人對全球及其所屬行業增長前景的信心水平有所下滑,但他們對中國的發展前景依然保持樂觀態度,對其企業的韌性,以及創新、顛覆性技術和適應能力依然充滿信心。面對複雜多變、不確定性愈來愈大的外部環境,企業想要實現發展目標,就需要積極主動改變商業模式、適應不斷變化的世界局勢。
顛覆性技術 「機」大於「危」
儘管對全球經濟增長前景的信心有所下滑,但中國企業投資海外的熱情依然不減。受訪中國企業掌舵人均表示計劃在未來三年進行海外布局,超過半數表示海外布局最先考慮的是新興市場。企業正加大在新興市場的參與度,從而提高公司的韌性。而在開拓新興市場時,「一帶一路」沿線國家和地區成為多數受訪企業掌舵人的首選。「一帶一路」倡議為中外企業在新興市場合作提供了更多機遇──不僅是基礎設施投資、金融服務、物流、貿易乃至數碼技術等多個領域都涵蓋其中。這有助於釋放項目所在國的經濟社會發展潛力,同時中國和外國企業能夠抓住新的市場機遇,實現整合和風險管控。與此同時,通過整合和擴大經濟規模降低成本、實現多元化經營,以及加速商業模式轉型是企業開展併購背後的三大推手。
創新一直是中國企業掌舵人最為關心的議題,愈來愈多的企業掌舵人認為顛覆性技術是搶佔市場先機的有力手段,技術顛覆帶來的「機」大於「危」。增長能力取決於其挑戰、顛覆傳統商業規範的能力,企業正在進一步加大新技術相關的投資,以增強企業適應發展的能力,所有受訪企業掌舵人均正在嘗試或正式採用人工智能(AI)技術來實現流程自動化。中國企業掌舵人已經認識到其經營活動面臨着複雜多變的商業環境。創新和顛覆性技術依然是企業在競爭中脫穎而出的關鍵要素,結合「一帶一路」倡議和粵港澳大灣區發展等國家級重要策略帶來的獨特機遇,政府和私營機構可通過合作創造持久的優勢。
打造企業韌性 成功關鍵
面對不斷變化的商業環境、技術顛覆和地緣政治演化,敏捷性是打造企業韌性和在市場取得成功的關鍵。中國企業愈來愈重視構建合作和與第三方公司開展戰略結盟,以成功應對、適應顛覆性局面。畢馬威的調查顯示,超過半數企業掌舵人認同敏捷行動能力已成為「新的營商貨幣」,並且表示與第三方公司開展合作是企業實現其所需敏捷性的唯一方法。中國企業在合作夥伴的選擇上或更加挑剔,受訪中國企業掌舵人表示,其在新合作關係的締結過程中更加看重品質而非數量(例如數量更少、程度更深的合作關係)。中國企業掌舵人也表示他們還通過「提升客戶參與度」、「勞動力現代化」、「改善資產(包括數據)評價方法」和「從服務出發重新定位內部職能」等方法來確保企業為未來做好準備。
內外部局勢發展導致營商環境瞬息萬變,企業必須靈活應對以立足取勝市場。雖然在前進道路中仍然面臨諸多挑戰,例如環境及氣候變化風險、地方保護主義回歸、網絡安全風險、經營風險和新興及顛覆性技術風險等,但企業掌舵人對中國的發展方向和長遠前景仍充滿信心,其中半數以上計劃在未來三年採取以下行動來實現增長目標:增加顛覆監測和創新過程投資、面向初創企業成立加速器或孵化器、實現產品和服務的在線供應、加入聚焦創新技術研發的產業聯盟、與第三方數據提供商開展合作、與第三方雲技術提供商開展合作、與創新型初創企業開展合作(例如金融科技、保險科技和健康科技公司)等。
作者為畢馬威會計師事務所合夥人
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