2019年8月23日
美國各大影視串流平台鬥「大牌」,不斷邀請一線影星坐鎮,希望把對手聲勢壓下去。蘋果本周公開Apple TV+旗艦劇The Morning Show的預告片,劇集由珍妮花雅麗絲頓(Jennifer Aniston)及麗絲韋花絲潘(Reese Witherspoon)主演,已成為話題作。迪士尼計劃11月推出自家平台Disney+,卻被蘋果搶去風頭。
乍看各大平台的「牌面」,蘋果及迪士尼有望擊敗「龍頭」Netflix。不過,蘋果目標有別於迪士尼,其如意算盤接近亞馬遜,雙方均希望利用影視串流服務吸引用戶簽下綑綁式服務合約。蘋果希望用戶順道選用支付及音樂服務,亞馬遜則附帶音樂及網購配送服務。
燒銀紙難及Netflix
重頭原創劇The Morning Show內容講述美國早上新聞節目主播間的明爭暗鬥,據報成本驚人,即使毋須動用電腦合成圖像(CGI),每集製作費仍跟神劇《權力遊戲》(Game of Thrones)相若,後者最後一季每集成本高達1500萬美元。
蘋果落本投資於內容,屬明智之舉,必須提供令人眼前一亮的節目,用戶才甘於受「綑綁」,而且Netflix及迪士尼目前手握大量節目。雖然蘋果去年自由現金流逾640億美元,動用超過60億美元炮製原創劇集及電影,只算九牛一毛。但Netflix預計今年斥資150億美元拍劇,在燒銀紙方面,蘋果一定難及對方。
應避免捲入減價戰
蘋果不會鬥燒錢,或讓Netflix鬆了一口氣。Netflix上月公布第二季業績,全球訂戶數量新增270萬,遜於市場預期;但Disney+開台後,可能成為Netflix的真正對手。雖然Netflix買下經典節目版權,並製作全新節目,迪士尼身為漫威(Marvel)、彼思(Pixar)及盧卡斯影業(Lucasfilm)的母公司,擁有大量電影版權,「牌面」更勝一籌。預料未來5年迪士尼訂戶數目將達到1.35億,串流應用程式業務有利可圖。目前Netflix全球付款訂戶突破1.51億,卻尚未收支平衡。
迪士尼計劃發動減價戰,Netflix基本月費為8.99美元,更難實現收支平衡。蘋果最好避免捲入這場減價戰,由於用戶升級iPhone的意欲不及預期,導致收入縮水,預計影視串流、音樂、遊戲及新聞服務綑綁式套餐月費索價37美元起,才能填補有關損失,惟說服用戶物有所值卻非易事。
譯自:THE LEX COLUMN
版權所有:FINANCIAL TIMES
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