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2019年3月19日

THE LEX COLUMN

普拉達突破傳統 翻身之日在望

晚裝可以有多難看?對於這個答案,Vogue欽佩地說:請參考普拉達Prada(01913)的最新時裝show。如果沒看過,試想像一件純黑色的蕾絲裙,配上軍用夾克和閃亮的粉紅鞋,這可不是一般人可以hold得住的打扮,但作為近期開始流行的「醜時尚」(ugly chic)的先驅,普拉達擅長顛覆傳統審美觀念。

「醜時尚」開創先河

雖然這種非傳統風格在商業上很難得到好評,但這家意大利奢侈品集團的業務18個月前開始出現曙光,現在看來有愈來愈好的趨勢。上周五,普拉達宣布2018年銷售額增長6%,是5年來的首個全年增長。

普拉達在市場推廣方面下重本,以致營運利潤率從11.8%降至10.3%,股價因此跌了2%,過去一年累計跌了超過30%,目前市盈率為24倍,高於行業平均的21倍。投資者需要更有耐心,因為集團已經開始穩步走向復甦。

奢侈品行業最近受到不少衝擊,例如法國的黃背心運動、貿易緊張局勢和貨幣波動。普拉達在其意大利本土市場也面對挑戰,其「黑臉」猴子鑰匙圈引起種族歧視爭議,最後需要進行回收。此外,集團多年來在數碼營銷方面投資不足,而這個問題無法在短期內得到解決。

不過,目前只及行業平均水平一半的營運利潤率應該可以隨着銷售增長逐漸回升,因為普拉達在建立獨特風格的同時,也不忘追隨潮流大勢的重要性,而在這個追趕過程中,集團受益不少。

混合奢侈與街頭文化

普拉達去年把九十年代的街頭文化與高檔服飾結合,推出了「Luxury Streetwear」,即「奢侈街頭服裝」系列,馬上掀起一陣熱潮,並成功重新推出在九十年代面世的運動服裝系列Linea Rossa。

此外,普拉達雖然比其他對手遲投入運動鞋潮流,但應該可以從中得益,集團旗下的超傳統男裝雕花鞋(brogues)製造商Church's也開始生產運動鞋。現在其倫敦龐德街的商店櫥窗擺滿了運動鞋,看來不只是醜時尚才可帶來衝擊。

譯自:THE LEX COLUMN

版權所有:FINANCIAL TIMES

 

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