2019年3月12日
可口可樂展望2019年度,假設扣除滙率影響,收入增長12%至13%,包括8%至9%來自收購、出售等,自然收入上升約4%。經營利潤增長10%至11%,同樣免去了滙率影響。可比較的每股利潤只有負1%至正1%的增長。其實,每股利潤幾乎無增長,雖然2018年純利大幅上升,但新一年彷彿失去持續增長動力,確實令投資者有不少顧慮。
去年第四季,其歐洲、中東及非洲銷售量持平,本來無糖可樂生意增長達雙位數,個別茶類品牌有強勁增長,亦達雙位數,惟非洲及中東市場整體經濟不明朗,拉低生意表現,價格更有1%跌幅。惟多種飲品市佔率有不錯表現,有不少產品市佔率得以保持。今年受環球經濟增長動力減弱下,歐洲、中東及非洲生意只屬一般,仍有個別產品的銷售不錯,令生意比想像中好。
拉丁美洲主要由墨西哥強勁表現帶動,令去年第四季價格上升13%。本來巴西、哥倫比亞及秘魯銷售量增長,但阿根廷跌幅達雙位數,最終令銷售量反跌2%。過去,拉丁美洲滙率處於弱勢,令整體表現只屬一般,當全球經濟不明朗,拉丁美洲往往是首當其衝地區之一,因此今年生意較難樂觀,當全球經濟增長動力回復時,前景才較為正面。
美洲生意額增長理想,同樣受惠無糖可樂及部分產品銷量佳帶動。值得一提,市場預期果汁、奶類及植物為本的飲料較受消費者歡迎,但實際銷量不升反跌,挫2%,茶銷售量低單位數字幅度。美洲經濟增長較其他地區好,關鍵在於企業能否提供受歡迎及有價值產品吸引消費者。
亞太區表現不錯,去年第四季價格及銷售量同升2%,主要受惠印度及東南亞市場向好,惟菲律賓及澳洲拉後腿,令生意升幅受限制。相信亞太區有力向上,由於經濟增長動力較佳,東南亞及印度對產品受歡迎程度較高,有利價量齊升,推高整體生意。
可口可樂在零售及餐飲市場有高市佔率,惟外界對品牌及產品價值升級有期望,因此,這正考驗管理層如何迎合需求,推動革命性產品,創造潮流成為企業長遠發展的關鍵。
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