2018年6月4日
最近天文台連續十幾天發出酷熱警告,對於飲品企業當然是大好商機,讀者對很多飲品都有印象,但對於快流飲品行業的營運情況及前景未必非常認識,大家不妨從全球飲品龍頭企業之一的可口可樂(NYSE︰KO)了解經營情況。
截至今年3月底止,可口可樂首季收入為76.3億元(美元.下同),按年下跌約16.4%;毛利48.9億元,減少12.8%;經營利潤18.1億元,下降7.7%;純利13.7億元,升15.7%。儘管收入不理想,但純利增長達雙位數,已優於市場預期。
可口可樂從事五大業務,歐洲/中東/非洲、拉丁美洲、北美、亞太區及罐裝業務首季收入,分別約16.9億元、9.8億元、26.3億元、11.1億元及10.5億元,其經營利潤順序分別為9.1億元、5.7億元、5.3億元、5.7億元及負3.9億元,這裏有幾點值得注意。
可口可樂優化組合保增長
北美業務經營利潤倒退,按年減少7.5%。而且,罐裝業務營運虧損惡化,2018年首季負4.6億元,按年蝕多3.7億元,這兩項業務令整體營運利潤下降。今年首季,亞太區收入及經營利潤都屬於第三大市場,惟兩項數據按年只分別上升0.83%及4.4%,亞太區收入升幅更是全球四大市場中表現最差,其他市場平均升約10%,可見亞太區業務面對不少挑戰。不過,亞太區業務亦有亮點,出售箱數及濃縮物銷售均按年增長5%,兩者都在全球各市場中表現最佳。
受惠去年多項措施,期望今年業務增長動力持續。首先,以消費者為中心的品牌組合,希望加速業務增長,例如推出無糖系列,且有超過500款新產品推出市場,並致力優化產品組合;其次,推動收入增長運算模式,去年度提高組合產品價錢3%,加強收入增長管理,同時打入較高檔市場等。
飲品企業總希望掌握市場潮流、緊貼消費者喜好,推出有競爭力及優勢的產品以滿足市場需求,提升生意額及利潤。惟說易行難,當中有不少方法值得參考,其中一種方法更經常獲市場領導者採用,明天繼續。
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