熱門:

2018年4月23日

THE LEX COLUMN

煙商以毒攻毒 電子煙未受落

做生意當然希望賺錢,因此用盡方法吸引顧客。煙草業卻是例外,在煙盒警告吸煙危害健康希望嚇退煙民。美國大型煙草商菲利普莫里斯(Philip Morris International)推出無煙香煙(heat-not-burn)作為替代品,希望幫助煙民戒癮,可是新產品反應平平,上周四公布首季業績成績遜於市場預期,菲利普莫里斯把問題歸咎於「較保守的成年煙民」。在日本,50歲以上的煙民仍舊吞雲吐霧,當煙盒上恐怖的圖片警告無到,本着「天跌下來當被冚」的心態。

菲利普莫里斯對業績麻麻也大為愕然,股價一度狂瀉18%,跌至自2008年從母公司奧馳亞(Altria Group)分拆上市後的低位,拖累同行英美煙草(British American Tobacco)及奧馳亞股價暴跌。不過,菲利普莫里斯的財務總監馬丁.金(Martin King)仍未投降,向投資者再三保證替代品一定掂,指出煙民繼續吸煙「確實根本不合理」。

萬寶路已非主力

這個世界真是稀奇古怪!在美國著名科幻作家布雷德伯里(Ray Bradbury)經典反烏托邦小說《華氏451度》(Fahrenheit 451),消防員的工作不是滅火而是縱火,把書燒個精光。在2018年,煙草公司的目標是幫助煙民戒癮而非令他們上癮,當未能達標,就遭到投資者拋售股票的懲罰。

菲利普莫里斯為助煙民甩癮,出動到以毒攻毒,目前主力已非在美國以外市場發售旗艦品牌萬寶路(奧馳亞負責美國市場),而是推出「減輕健康風險」產品,這些無煙香煙以電子零件加熱煙草,過程毋須燃燒,能減少釋出有害物質,希望減低煙民的健康風險。

菲利普莫里斯把日本市場列為電子煙IQOS的試金石,產品開局不錯,但之後銷情平平,電子煙在當地的銷售額由去年第四季的131億支,跌至今年首季的62億支。

老煙民拒轉口味

菲利普莫里斯在日本電子煙市場的佔有率達68%,還需要加把勁吸引較年長的煙民轉口味。整體成績方面,首季淨收入增8.3%,股票遭拋售後,股息率為5%。

不過,菲利普莫里斯的前景還是一片迷濛,老煙槍吸慣傳統香煙難以轉軚,年輕一代又對吸煙興趣不大,首季整體香煙銷售額挫5%,新產品未能彌補跌幅,看來生意愈來愈難做。

譯自:THE LEX COLUMN

版權所有:FINANCIAL TIMES

 

放大圖片 / 顯示原圖

訂戶登入

回上

信報簡介 | 服務條款 | 私隱條款 | 免責聲明 | 廣告查詢 | 加入信報 | 聯絡信報

股票及指數資料由財經智珠網有限公司提供。期貨指數資料由天滙財經有限公司提供。外滙及黃金報價由路透社提供。

本網站的內容概不構成任何投資意見,本網站內容亦並非就任何個別投資者的特定投資目標、財務狀況及個別需要而編製。投資者不應只按本網站內容進行投資。在作出任何投資決定前,投資者應考慮產品的特點、其本身的投資目標、可承受的風險程度及其他因素,並適當地尋求獨立的財務及專業意見。本網站及其資訊供應商竭力提供準確而可靠的資料,但並不保證資料絕對無誤,資料如有錯漏而令閣下蒙受損失,本公司概不負責。

You are currently at: www.hkej.com
Skip This Ads