2018年4月10日
「是這樣的,一般而言,那些刊登有『資料由客戶提供』的報道,通常都不會吸引讀者的眼球,因為宣傳意味太濃,對讀者來說不會浪費時間去睇一間公司如何誇讚自己,不過對於一些規模只是一般的上市公司來說,除非是爆煲新聞才可取得一定的版面,否則無論業績如何亮麗,在財經版可能都只得兩行新聞。如果管理層想宣傳一下自己公司或公關要交功課,惟有畀錢買版面,刊登那些行內俗稱『鱔稿』的財經新聞。眾所周知,『鱔稿』不會有太多人看,但也不至於如此馬虎了事吧!」從事財經公關的Tiffany,說到最後一句才說出重點來。
鱔稿馬虎 XX也出街
「Tiffany是否有笑話想和我們分享?」我笑問。
「話說我的工作之一是包括睇『鱔稿』了解各間上市企業有冇機會變成潛在客戶,日前我便在Bloomberg Businessweek雜誌上,看到了兩版寫着『特別廣告』的『鱔稿』,上市公司是天寶集團(01979)。首先文章中沒有列明上市公司編號的,不過最精采之處是文章的戲肉通通變了XX,集團的收益為〔XX〕百萬港元,毛利〔XX〕百萬港元,毛利率〔XX〕%,除稅前溢利為〔XX〕百萬港元,而公司擁有人應佔溢利達〔XX〕百萬港元,每股基本盈利〔XX〕港仙。千真萬確,這是一段已經出街的『特別廣告』!我睇完目瞪口呆!」Tiffany笑不攏嘴。
「連環XX都可以出街?那些公關、公司高層、雜誌的銷售部,甚至編輯,通通都『鬼揞眼』嗎?為何現在這些如此基本的要求也變得如此馬虎?」我非常好奇。
亂寫新聞稿 惹來笑話
「首先我並不知道究竟這間上市公司是聘請財經公關處理,還是由公司的內部自行處理,但花錢去賣廣告做宣傳也可以如此馬虎,假如我是股民,肯定信心大失。不過,我可以肯定的告訴你,撇開這個笑話,現在行內一些財經公關的處事手法,的確是令到財經公關這個專業蒙羞。例如,林日彥,你之前提及有些財經公關公司向客戶建議一些不知所謂的招式,如搵人扮記者及分析員。然後又會有些財經公關直接把網上財經新聞一字不漏copy and paste,然後發成新聞稿,又或是將英文或中文直接在google translate上翻譯完直接發出新聞稿,惹來笑話連篇,實在『非常專業』!當然還有一些行內一直流傳有財經公關公司女職員變成另類公關搶生意。由外人看不見的搶生意劣招,到外人通通可以看見的新聞稿笑話,其實是變相令外界質疑財經公關的專業。」在公關界打滾多年的Tiffany有感而發。
「Tiffany,其實在香港地變得不專業的又豈止財經公關界?回望各行各業,其實都在出現劣幣驅逐良幣的情況,為何會變成這樣?你懂的。」講完。
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