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2018年3月19日

專訪

Now TV:理智競價體育節目
新方法拓市場 針對流動用戶

香港Now TV靠播放本地獨家影視內容及體育賽事等,成為本地收費電視龍頭,惟樂視於2015年以「過江龍」身份發起挑戰。電盈(00008)媒體集團董事總經理李凱怡對已敗走的對手未有加以評論,並稱公司要向股東負責,「Now TV會不斷投資,但我們是理性的。」她指出,隨着環境轉變,本地收費電視服務亦開始用新方法拓闊市場,細分內容來出售及針對流動裝置的用戶。

內容平台須穩定運作

觀眾「坐定定」看電視的習慣慢慢改變,兼且近年更多影視內容服務商如Netflix、HBO、FOX等海外對手加入競爭,加劇行業的轉變,但體育賽事仍然有價有市,特別是今年為世界盃年,勢有利收費電視拓展市場。

李凱怡坦言,體育內容有市場,「觀眾肯付費去看」,但收費水平某程度亦處於一個穩定水平,即使以天價投得體育賽事,也不代表用戶願意付出更多去收看。

她強調,在體育賽事範疇內,Now TV依然會繼續投資,但一定很審慎及理智出價,不會盲目搶奪內容,更透露未來數個月可能有更多進展。同時,內容平台的商業模式能否穩定運作,她認為也相當重要,「不是說我有錢,給很多錢去投回來,但客戶能否看到?」至於未來體育賽事的競投價格走勢,目前仍然難以預測。

自樂視奪得英超本地轉播權後,時有客戶投訴訊號中斷或出現延遲的情況,近日樂視面臨清盤,其用戶能否追回已繳的月費亦是未知數。李凱怡稱,在播放賽事時,除了講求有否播放權外,其他配套亦很重要,例如在技術上做好準備,Now TV與電訊商合作多年,累積不少營運經驗,能夠應對技術問題。

俄世盃將引更多元素

電盈旗下媒體業務分為收費電視Now TV、免費電視ViuTV及OTT(Over the Top,透過網絡平台提供串流或下載影音服務)三大業務,各自定位亦有不同,但智能電話等流動裝置已相當普及,OTT明顯已成為世界大勢。李凱怡表示,不同平台的定位各異,可以針對不同類型的客戶群。

就以Now TV現時定位而言,最大賣點是為客戶提供「最多、最新、最齊」的影視內容,由於內容類型多,能適合不同觀眾群體,而荷里活等最新大片亦能夠爭取在港電視上作首輪播放,提高內容吸引力。同時,不少觀眾仍要享受大屏幕,她提到4K大電視價錢愈來愈便宜,這方面自然刺激對影視內容的需求,令用戶會選擇收費電視。

至於今年俄羅斯世界盃將以4K來播放,李凱怡表明將引入更多新元素,加強觀眾體驗。她稱,由於時區較接近香港觀眾,預料觀眾人數不少,「不用再捱夜看球賽」。

採訪、撰文:岑梽豪

 

 

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