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2017年10月7日

陳振康 上流力世界

貪靚有錢途

Romance Rosy浪漫玫瑰,淺粉紅色包裝加上玫瑰香味的香草及沐浴露,很容易令人想起皮膚白滑的南韓女星金泰熙及全智賢,但與身穿中山裝、架着黑色框眼鏡「肥嘟嘟」的北韓最高領導人金正恩則甚難連上關係。

LUX新產品商標惹禍

KJU是LUX的南韓設計師所創造的最新沐浴產品,主攻中國千禧新一代市場。南韓設計師、中國再加上KJU,一切來得太巧合,成為公關大災難。LUX品牌總公司為全球最大的日用品集團,總部設在荷蘭及英國的Unilever發表公開聲明,
澄清KJU並非代表金正恩(Kim Jong Un),並表示在KJU商標註冊後才發現品牌名稱與金正恩簡寫相同,但為何起用KJU作為商標,其背後故事則沒有詳細交代。

當然,KJU並非金正恩所獨有。巴布亞新幾內亞(Papua New Guinea)的Kamiraba機場代碼亦為KJU;瑞士有Le KJU餐廳;美國加州有Karaite Jewish University;印度有回教學者組織Kerala Jcemicytural Ulama。Unilever與北韓小子劃清界線,卻戀韓風,剛簽訂以約23億歐羅的代價向高盛、Bain Capital 及Carver創辦人Lee Sang Rok收購南韓護膚產品集團Carver Korea。

Carver Korea在1999年創立,主要產品有AHC品牌的美白霜、抗衰老臉霜、面膜、潤膚膏等產品,主要市場在北亞洲,包括中國內地、香港、日本、南韓及台灣等地。2016年,總銷量為3.2億歐羅,相比上年增長達兩倍。早前南韓部署薩德導彈防禦系統事件,挑起中國國民抵制韓貨,可是由於扮靚護膚遠大於國家政治,故對AHC的銷量完全未有影響。高盛及Bain於2016年以5億美元購入Carver 60%股權,短短一年時間轉讓給Unilever,狠賺了一倍。

北亞洲是全球最大的護膚品市場,日本及南韓國民都崇尚美白,更重要的是擁有14億人口的中國人民深信一白遮三醜,美白自然有價有市。看到中國夢正一步步實現,AHC的銷售前景又是如此秀麗,Unilever狠下心不惜以22.7億歐羅,向貝恩資本和高盛購入Carver Korea。

每年營業額及盈利高達527億及55億歐羅的Unilever,擁有超過400個品牌,包括Dova沐浴露、Magnum雪糕、 Korn雞粉、Lipton茶包、Ben & Jerry雪糕等。2016年更以10億美元購入網上剃鬚片公司One Dollar Shave Club。

「恐龍」增長靠合併

Unilever於2月時拒絕了由巴西3G財團及Warren Buffet控制的Kraft Heinz所提出1430億美元的「提親」。短短大半年,市值就飆升至1740億美元,總算向股東老闆有所交代。但要恐龍體型的集團業績不斷有所增長,最佳方法當然是收購合併,反正企業大,融資容易及成本低,收購現有成功企業快捷又方便,比自行創造新品牌及市場更為划算。

Carver在南韓美容護膚業排名第三,排首名的是Amore Pacific,次名則為LG Household & Healthcare。南韓屬於資源貧乏的小國,但在政府有為而治下打造出強勁的電子產品產業。LG、三星等國寶級企業闖出名堂,傲視全球,但因為市場競爭劇烈,西方的iPhone、鄰國的小米夾擊都令品牌前路堪憂。近年急速彈起的娛樂產業紅爆亞洲,青春無敵美少女Girls Generation;超級英俊美少男EXO;帥哥金賢重及鄭俊和;美少女金泰熙和宋慧喬……簡直屏霸了環球娛樂行業。更重要的是在全球如果認了亞軍,沒人敢認冠軍之人工整容行業中,絕對是名副其實的龍頭大哥。如今,美容產業更有超越過氣老大日本的趨勢。

成功不一定靠拚高科技,當人類愈來愈貪靚,美容護膚亦錢途無可限量。

 

(編者按:陳振康最新著作《生涯規劃 Super上流力》現已發售)

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