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2017年4月18日

艾雲豪 球‧財‧有道

體育產業的主戰場︰電視轉播

香港有項世界第一,一向鮮為人知,那就是花錢看英超──購買英超的轉播費,以人均計,位居全球之首(英國以外)。由於在今天,從電視、手機或互聯網上收看體育盛事、為自己支持的球隊打氣,即使是要付費的,似乎已經是件最自然不過的事情,就像吃飯要埋單、看電影或音樂會要買票一樣,大家倒習以為常。然而,這並不是一向如此。

以英超(改制前稱英足)為例,自從電視機於五六十年代流行以來,早年球會長年因懼怕電視機把現場觀眾搶走,把聯賽的轉播權牢牢地控制住;到了七八十年代,只有由英國足總與國企BBC合辦的足總盃,得在主流電視台作現場直播,而當年一些在聯賽缺乏爭霸氣勢、卻有一批浪漫的勇士,視盃賽為榮辱場的球會(如熱刺和曼聯),就因此而透過該等賽事,在電視上取得廣大甚至國際球迷的關注,做到在人氣上不遜於利物浦、阿仙奴等聯賽冠軍。

情況一直至1992年,傳媒大亨梅鐸的天空電視橫空殺出,以收費電視綑綁觀眾,把一筆筆巨大的轉播費注入英超,才讓體育產業正式擁抱媒體。近年來新媒體的出現,就更加讓持有版權的英超及其組成的球會收入水漲船高。現時仍在執行、至2019年為止3年英國本土的轉播費為53億英鎊,即每年約18億英鎊,是英超1992年面世時的44倍!而同期的富時(所有股票)指數則只上升不足3倍。

香港的世界第一

如果說足球轉播在英超是水漲船高的話,那麼,在香港這個7百萬人的「小」城市,轉播費可以說得上是「騰雲駕霧」。

香港是亞洲各大城市、地區或國家之中最早適應付費體育電視的地方之一。與英國的情況相似,早年香港本地球隊一直認為電視是會搶走現場觀眾的媒體,是球會收入的競爭對手。後來,英超的吸引力,隨着九十年代紅魔鬼的「92年班」有帥哥又有「士哥」(Score),魔力無遠弗屆,吸引力超越本土足球,電視轉播就沒有與球會爭觀眾的問題。

與英國電視圈的情況相似,足球轉播與收費電視的出現息息相關。1992年英超出世,1993年就有香港首間收費電視的出現──九倉(00004)轄下有線電視開台,其賣點之一就是囊括了獨家的英超轉播權,而當年的轉播費(1996年至1999年)據報大約為100萬美元(即每年33萬美元)。

後來由於ESPN(迪士尼旗下的體育電視頻道)與有線以既似競爭對手又像合作夥伴的雙重身份,踩入香港市場,再加上另一股收費電視的出現──電訊盈科(00008)旗下的now TV,這塊蛋糕更為炙手可熱,而每3年一次的季度轉播權更替,就成為各台互相出招的時間。

到2016年,隨着來自國內的樂視電視高調介入,競爭在雲霧裏更上一層樓︰樂視以2倍於now TV、3年約4億美元的天價(每年約1.3億),一步踏入雲端的高峰。

總結香港的轉播費,若以人頭計,是全球(除英國之外)最高──香港人均付出12英鎊(約18美元、脫鈎滙率前計),英國是26英鎊,第三位是挪威的9英鎊。

在電視機前看到的比賽只是其中一部分,更刺激的角力是在電視機背後。說香港運動產業沒有GDP的貢獻,可能只是沒有深夜看英超的習慣吧?

訪問內容摘錄自新城財經台逢周日播出「104投資總部」節目內的【球.財.有道】環節

 

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