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2017年3月28日

林國泰 財經DNA

騰訊4招發展策略

騰訊(00700)被市場形容為股王,股民最關心其股價升跌。對於長線投資者,騰訊股價要愈升愈有,其競爭優勢必須保持,當中連股神畢非德追求的企業「護城河」,能否在騰訊找到更是非常關鍵,如何了解騰訊是否具備「護城河」的競爭力?可從最新公布業績的公司策略摘要內,在幾個重點業績中可略知一二。

首先,社交平台兩條腿走路。去年底,QQ每月活躍賬戶約8.7億,按年上升約2%,微信及WeChat合併每月活躍賬戶約8.9億,按年升約28%。兩個社交及通訊平台賬戶數目冠絕內地,這方面算擁有「護城河」,惟分工策略成為重點。

兩者都加強用戶分享及溝通,亦提供差異化體驗。再者,QQ引入特色功能及趣味內容;微信不但推出小程式,而且提高用戶支付使用率。

網遊外闖抗衡對手

第二,網絡遊戲亦雙線發展。內地遊戲下載平台非騰訊獨家,對手威脅亦愈來愈強,因此,騰訊通過電子競技、遊戲視頻及遊戲興趣群組來提升個人電腦遊戲的用戶參與度,但對手亦可以舉辦類似活動吸引用戶,因此熱門遊戲自行研發成為關鍵。騰訊自行研發多款智能手機遊戲,連同投資海外遊戲研發公司,擴大內地、東南亞及海外市場,產生協同效應以抗衡國內外競爭對手威脅。

第三,網絡廣告求個性體驗。網絡廣告已成為大勢所趨,暫時內地網絡廣告龍頭是阿里巴巴,非騰訊。

騰訊擁有數以億計的活躍用戶,對網絡廣告無疑是最大資產,平情而論,騰訊這方面擁有優勢,最重要是如何發展廣告生意,當中用戶個性化體驗非常重要。

簡單而言,給用戶有興趣的廣告,騰訊追求將廣告恰當地與用戶有興趣的內容配對,從而提升廣告點擊率及售賣率。

最後,其他業務與阿里各有領先。據大行報告,去年騰訊支付業務活躍用戶達6億,每天交易宗數超過6億宗,阿里旗下支付寶只有4.5億戶,騰訊成為全球最大的線上支付平台,這亦是騰訊發展策略重視用戶量夠多及使用率高的成果。

在雲服務方面,雖然阿里的競爭初步較強,但騰訊雲服務建基於遊戲及視頻等強勢業務,另再提升O2O及金融雲服務的競爭力,以增加市場佔有率。

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