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2017年3月15日

郝承林 價值物語

與電視(機)說再見

蘋果公司總裁Tim Cook說過,回到家時看着廳中央的電視,感覺便似回到三四十年前般,因過去數十年電視都沒有大改變也。

近日傳出一家本地電視台或不續牌照的新聞,難道傳統電視真的不再具價值?是的,且不只是傳統電視,智能電視大約也沒法重振電視昔日走勢。

30多年前,風靡全球的企管著作《大趨勢》(Megatrends),預言之一便是人類將走上個性化的道路,需求愈來愈個人化和更加獨特,便似二三十年前,什麼「大路」款式都能找到的百貨公司大行其市,但過去十年,每隔數周便「換款」一次、每款均生產不多的Fast Fashion,如ZARA和H&M卻漸漸成市場主流。

單向傳播到終站

套用在電視上,便是上世纪八九十年代,電視機可能是每個家庭的重心。《上海灘》大結局,全香港人不加班趕回家追看,但上一套全城熱話、家家戶戶追看的電視劇,是否要數到12年前的《大長今》?

不一定有關劇集質素,而是人們口味本來就不一樣。喜歡劇情的有House of Cards,賺人熱淚的有韓劇,喜歡體育的有英超,各適其適。科技不發達,人們只能取最大公約數;科技發達後,不同需求均能得到滿足。若如是,還指定時間、指定地點的蹲在電視機前幹嗎?

即使有一家電視台,能盡收天下兵器,不論劇集、綜藝、新聞、體育節目均極為出色,那又怎樣呢?電視有一先天缺陷,那就是單向傳播,而不是雙向溝通也。

你可以說,現在有300萬人在看這個節目,但你能和廣告商說,這300萬人便全都是潛在客戶嗎?你根本無法知道,各觀眾的性別、年齡、生活和消費習慣。啤酒商可以在深夜的歐聯比賽下廣告,但這該已是少數的另外。

廣告商如何抉擇

網上電視和短片卻不同,觀眾到底看了多少時間,按「Like」的人到底是誰,社交媒體全都知道,只要掌握大數據和人工智能,喜歡這影片的人,還對什麼感興趣,當然也知道,如此不是產生許多gross selling的可能嗎?若你是廣告商,你會在哪裏下廣告,傳統電視還是網站?

近年流行的電視盒子和智能電視,能助電視扭轉劣勢嗎?兩者雖有互動和記錄功能,卻仍是和大趨勢背道而馳,那就是人們愈來愈注重私隱(怕身邊人知道,卻不介意網企知道,人們真是雙重標準)。

你會用手機或電腦網購或觀看短片,但你會在電視機前,全家眾目睽睽下網購嗎?

住大學宿舍的兒子,可以用手機網購汽水和薯片,在家中電視網購,不被母親日哦夜哦「小心變肥仔」才怪;老公說下周要往日本出差,其實是去看Paul McCartney演唱會,在家中用電視買票?不家變才怪;《星聲夢裡人》或許很好看,但在客廳中央看,不怕太太想起那個曾經滄海?然後還要花半天和10歲女兒解釋,為何有情人不能終成眷屬?

上網看短片,喜歡看什麼便看什麼,不用和任何人解釋,喜歡的才和人「分享」。你認為,時間站在哪一邊?

踏上電影的舊路

電視不會消失,只是會慢慢消逝。便似電視出現後,電影依舊存在,只是人們娛樂重點,慢慢從電影轉往電視而已。影響力減少的電視,還會否是廣告商的焦點?

電視機也不會消失,只是人們最親近的電子用品,變成智能手機而已。iPhone和電視機二選一,你揀邊個?大概大部分人都會選前者。所以智能手機製造商蘋果公司,才會成為全球股王。

或許有好一段時間,都不用細看電視媒體和電視機股份了。

那麼,看什麼好?智能手機大概也過了增長高峰。周末最大的財經新聞,是晶片大廠英特爾以150億美元收購以色列自動駕駛公司Mobileye,或許無司機車和自動駕駛系統,才是下一個5年焦點所在。

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(編者按:郝承林最新著作《致富新世代2──科網君臨天下》現已發售)

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