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2016年12月5日

王健林 經營之道

與福布斯對話

11月29日,第十六屆福布斯全球CEO會議在印尼雅加達舉行,大會頒布馬爾科姆.福布斯終身成就獎,萬達集團董事長王健林獲獎,成為該年唯一獲該獎的中國大陸企業家。

福布斯傳媒集團總裁史蒂夫.福布斯為王健林頒獎,雙方圍繞「迎接挑戰」的大會主題展開了一場精采對話。

福布斯:你為什麼退伍經商?這可是個很大的轉變。

王健林:為了賺錢吧。因為當時中國提出一個口號叫「追求萬元戶」,就是差不多1500美金吧,那個時候就是許多人的一個夢想;再加上那個時候鄧小平先生提出一個口號叫「裁軍一百萬」,軍隊也面臨縮減,所以兩方面的原因吧,我就選擇經商去了。

福布斯:作為最大的商業地產商,能否分享一下商業地產模式為什麼那麼成功?

王健林:其實就是我們享受了中國改革開放或者城市化進程的紅利,我們剛從事地產的時候,中國城市化率只有13%,現在是55%,增長了40個百分點。這個當中產生了巨大的對住房、特別是商業中心的需求,我們就是比別人早了幾年而已。在中國只要從事房地產行業,或者從事不動產行業的絕大部分企業應該說都賺了錢。只不過是我們比別人早幾年;再加上執行力強一點,現在不動產規模做到了全球的第一名。說穿了,就是行動早了幾年。

被迫進入電影業

福布斯:地產風生水起,為什麼決定加入雖然風光但風險很大、很容易賠錢的電影業和娛樂業?

王健林:我進入電影行業、娛樂業其實要感謝你們美國人。我們是在2003年,那個時候購物中心裏需要有電影院,找了一家美國公司答應來幫我們管理電影院,可是後來因為種種原因,也可能是中國政策的原因,也可能是他們自己的判斷力不對,他們就放棄了跟我們合作。後來我們又跟中國的一個國有企業簽了協議,後來這個公司也放棄了合作,什麼原因?因為那時整個中國電影行業票房一年只有1億美元多一點,即8億元人民幣,所以很多人都認為這個行業不可能賺錢,所以沒人願意管。但是我們那時候已經有十幾個電影院建起來了,所以我是被迫進入這個行業。進來的前三年也是虧損的,但是從第四年開始,中國電影迎來了「黃金十年」,十年平均每年都在35%的增長,一下子迎來了高速增長,所以我就算蒙對了,也算是被動的進入。但是進來以後,發現這個行業利潤很高,而且P⁄E(市盈率)倍數也很高。所以我們又從被動的不自覺的轉為了主動的自覺的做大娛樂業。從單純的放電影變成了製作電影、發行電影,然後又產生了要做一個國際電影連鎖公司的願望。所以收購了美國的一家公司,今年又收購了歐洲最大的電影院線,現在我們一個公司在全世界佔有電影票房份額超過10%。我們有一個目標,四年之內我們要佔全球五分一的電影票房市場份額。

毋須賠錢靠規模

福布斯:你怎樣能讓你的電影不賠錢?

王健林:電影其實是高風險,單講一部電影不好說,誰也沒有把握。但是如果你把它看成一個規模投資,十部電影一起來做,也許你就會賺到錢了。所以很多人還沒有了解這個規律,就以為每部電影都賺錢,其實中國電影即使增長這麼快,50%到70%的電影公司還是虧損的,賺錢的始終是少數。我相信在任何行業都是這樣,真正能賺錢或者賺大錢的都是少數,這就是經濟學最著名的二八定律,永遠是少數人賺錢,多數人不賺錢,甚至賠錢。

福布斯:這很像風險投資,您用了很多成功的方法能讓它賺錢,但是怎樣評價成功和失敗?

王健林:是的。人們一般都是只記住成功者,會忽略一些失敗者。其實在所有的創業道路上,或者說是企業發展的道路上,失敗的是多數的,成功的是少數的。正因為少數才顯得格外的珍貴或者說是榮譽,但是一般人們都只是記住成功者。

福布斯:你也投資了體育,如鐵人三項。為什麼你看好這個領域?

王健林:萬達體育如果單從收入規模而論,已經是全球最大的體育公司了。我們體育產業發展主要靠併購,併購歐洲的公司、美國的公司,還有法國的公司等等。然後通過併購,得到一些IP,或者說跟一些國際體育組織建立合作關係,然後再把優秀的體育賽事放到中國去,產生利潤,獲得發展。那為什麼熱中體育呢?首先我自己就是一個體育迷。我是一個瘋狂的足球迷,特別熱中足球。差不多每一次世界盃,除了有一屆在亞洲日本和南韓辦的時候,我可以不用倒時差,剩下的都是半夜必須爬起來看。

自認瘋狂足球迷

我現在也是運動迷,每天都有運動,每天都堅持,每天上健身房。因為我個人的愛好,然後我就對體育產生了興趣。後來又領悟到中國消費和全世界的消費規律是一樣的,都是先滿足生活需求,經濟得到發展,然後進入到娛樂產業,娛樂產業再往上才是旅遊,再往上最頂端的消費才是體育消費。體育消費用我們中國有句話叫做花錢買罪受,既要花錢,自己還要遭罪,但是人們樂此不疲。什麼原因呢?它是精神肉體都能同時得到滿足,所以我覺得這個行業在中國非常好。

可能像你說的我們有前瞻性,算我們蒙對了,中國的體育最近三年呈現爆發式增長,每年不是百分之幾十,而是百分之幾百的增長,我覺得中國下一個風口就是旅遊和體育產業了。

福布斯:你最喜歡的體育運動是什麼?你提到了足球。

王健林:足球,對。所以我們,也許我個人愛好的原因,是國際足協6家頂級贊助公司之一,也是國際足協在亞洲區的唯一代理公司,而且我們在中國還經營了很多足球賽事。

之一

萬達集團創辦人兼董事長

 

 

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