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2016年10月31日

王健林 經營之道

中國電影市場將成全球最大

我對中國電影市場前景的預判相當樂觀,2016年我認為中國電影票房大概是460億到480億元人民幣,換算成美元是70億到80億美元左右,同比2015年增長大概是5%到10%之間,今年增長相對低一點。我維持多年前的判斷,2018年,也就是兩年左右,中國電影市場會達到北美的規模,就是超過100億美元,而且此後還會繼續保持強勁增長,會很快成為全球最大電影市場。

我預測未來10年中國電影市場,票房會持續保持15%的增長。按照這個判斷,10年後的2026年,中國電影票房將達到300億美元,大概佔到全球電影票房市場份額40%到50%的規模。這是我的一個大概的判斷。

長期高速增長理由

中國電影為什麼能持續增長?

(1)電影屏幕增長空間大。美國3億人,現在有4萬塊屏幕,大概每百萬人有130塊屏幕。2016年中國電影屏幕的增長速度稍微下降一點,我估計今年會增長8000塊左右,中國今年電影屏幕數會跟美國持平,達到4萬塊。可能以後逐年增長會稍微下來一點,即使按照增長稍微放緩的判斷,10年後,中國電影屏幕人均即使按達到美國80%計算,中國電影屏幕增長的上限大概是14萬塊到15萬塊屏幕,也就是說,我們的電影屏幕大概10年左右會達到美國3.5倍左右這麼一個規模。而且中國電影屏幕有一個特點,都是最近10年左右新增的,中國電影市場上很難看到獨立的電影院,都是依附在現在高速增長的Shopping mall裏邊,這種電影屏幕,單屏收入更高,收入更持續穩定。

(2)人均觀影次數有潛力。美國每年人均觀影大概是4次,2015年中國人均觀影還不到1次。所以10年後,我們人均觀影達到現在美國的水平,或者稍微再低估一點,整體票房也相當於北美現在規模的3倍左右。

(3)轉向可持續高速增長。大家知道中國電影在前一個10年,就是2005年到2015年保持了年均超過30%的超高速增長。2015年同比增長50%。超高速增長有兩個原因:第一個原因就是資本的大量湧入。由於中國電影市場超高速增長,投資獲利也比較容易,刺激了大量資本湧入這個市場,使電影屏幕或電影投資快速增長,刺激了中國電影的增長。第二就是互聯網的介入,為了吸引觀眾,電影網站給觀眾補貼,每看一次電影給30%甚至50%的補貼,這兩個原因帶動了中國電影的超高速增長。這種增長我個人認為是帶有泡沫性質的,是不可持續的。再加上由於增長過快,不管是投資電影院、投資發行還是投資製作,比較容易在這個行業掙錢,所以導致在內容製作方面有一些粗製濫造,不是很認真地對待產品。2016年電影補貼減少,2015年50億元人民幣的電影補貼沒有了,這50億元人民幣(差不多8億美元)的電影補貼減少,大概帶來超過150億元人民幣票房的下降,為什麼?補貼一塊錢可能別人也會再掏一塊錢、兩塊錢來看電影,所以減少的絕不是50億元人民幣,至少是50億元人民幣的倍數。加上內容缺乏吸引,相當於中國電影2016年趕上一個小年,像美國電影似的有「小年」。所以中國電影市場在2016年出現放緩的局面,沒有以前那麼高速增長。但是大家要注意,不是下降,不是下滑,是增速下來了。

這是中國電影從超高速增長轉向了一種高速增長,其實相對於全球,10%到15%也是高速增長,這是一種良性的自我調整,泡沫減少了。這種增長更可持續,這種每年15%左右的增長,把一些過度的投機,把一些泡沫擠出去了,所以這個增長我認為是可持續的。大家可以在2017年年底的時候來驗證我今天講的話,我覺得中國電影從2017年開始會每年持續在15%左右增長,可能低一點,也可能高一點,這種持續的增長我個人判斷還會維持10年左右。所以我認為對於中國電影任何悲觀的看法都是錯誤的。中國電影市場隨着城市化進程,隨着購物中心的持續增加,隨着中國人收入的增長,對娛樂的需求等等各方面的原因,今後10年還會維持15%左右的高速增長。

萬達集團創辦人兼董事長

 

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