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2016年8月6日

嚴啟明、馮凱稔 市務e策略

Pokémon你捉到未 ?

近日在世界各地都出現了一種奇怪現象,不論男女老幼,都拿着手機在街上「左照右照」,有時更會成班人一同臉現喜色,大叫「捉到啦!」令身邊人瞠目結舌。是不是「中邪」?非也,其實他們是得了一種名為Pokémon GO的癮!

數百名市民因為要捕捉「水精靈」,半夜在美國紐約中央公園聚集;澳洲警方呼籲不要在警署捕捉「穿山鼠」;在香港也有數百人從黃大仙摩士公園狂奔至新蒲崗廣場,8號風球下仍大舉出動;美國男子Nick Johnson甚至千里迢迢來港,以捕捉亞洲獨有的「火葱鴨」……凡此種種, 都顯示出Pokémon GO已經風靡全球,儼然成為了一種社會現象。到底Pokémon GO有什麼魅力,令它得以在競爭激烈的手遊市場中脫穎而出,一夕爆紅?

上啦,童年回憶!

Pokémon GO的成功有好幾個因素,當中最主要的是感情因素。Pokémon(現譯《精靈寶可夢》,舊譯《寵物小精靈》)是七八十以至九十後的集體回憶,不只推出過動畫,同時也是長青電子遊戲系列,從最早的四色版本(1996年)到如今的太陽月亮版(2016年),動畫從第一部(1997年)到第五部(2013年),20多年來,Pokémon從未在孩子們的童年中退席,一路陪伴大家成長。

Pokémon GO的出現可說是令大家的童年夢想成真,令手機搖身一變,成了圖鑑和精靈球,更令大家都成為「訓練員」。20年的情懷累積一朝爆發,正正是令遊戲紅遍全球的重要原因。

AR技術夠新鮮

其次是科技因素。Pokémon GO並不是Niantic第一隻開發的結合AR技術(擴增實境,Augmented Reality)的手遊,在此之前Niantic曾推出另一隻結合AR技術的遊戲Ingress,雖然曾得到日本遊戲大獎的最佳設計獎,但反響卻沒 Pokémon GO大。這是什麼原因?有人認為是Ingress玩法太過複雜,而Pokémon GO的優勝之處就是容易上手,曾經大熱的憤怒鳥、Candy Crush同樣是玩法簡單,這樣一來,玩家也更容易接受和理解AR技術。而且很多Pokémon GO的玩家可能是遊戲新手,第一次接觸AR技術,虛擬和現實結合的新鮮感會令他們欲罷不能。相信在Pokémon GO之後,廣大的玩家將樂意或者有心理準備,迎接更多使用AR技術的遊戲。隨着Pokémon GO的成功,相信更多結合AR技術的遊戲會相繼推出,例如之後就會有射擊遊戲father.io。Pokémon GO似乎標誌了手遊新世代的開始。

第三是技術因素。Pokémon GO的門檻極低,玩家只要有智能手機即可下載,而且遊戲本身免費,自然更加吸引。

Pokémon GO 對玩家的操作要求不高,不論是丟精靈球還是道館戰,都只是動動手指就能做到,沒有任何微操需要。電腦遊戲可能要求手速,轉珠遊戲可能要求計算,卡片遊戲可能要求理解, Pokémon GO統統不需要。操作簡單,角色可愛,加上自訂人物形象,難怪不論男女老幼都被吸引。

第四個元素是社交因素和運動元素。Pokémon GO的遊戲生產商提及在創作遊戲時,定下的目標之一就是讓玩家互相聯繫,所以當中有不少社交元素。Pokémon GO會因應不同區域產生不同的小精靈,玩家想要捉到更多不同種類的小精靈,就要進行資訊交流。

新興O2O平台

不單如此,Pokémon GO的新手教學都非常基本,如果玩家想要進一步熟悉或者得到更多資訊,勢必要和其他玩家交流。如筆者一開始遊玩時,不知道原來補給站PokéStop是要「轉」而不是「點」,結果要由朋友提醒。

Pokémon GO還帶健身功能,遊戲中分別有2km、5km和10km的蛋,要孵出小精靈就需要滿足相應的里數。雖然有不少玩家想盡辦法「作弊」(例如利用電動火車玩具、電風扇),但也有不少人願意多走幾步路,體驗孵蛋的樂趣。除了孵蛋,玩家為了收集更多小精靈,就算不走遠,至少也會在晚飯後出門走走。

第五個因素是商業因素。Pokémon GO極可能成為一個新興的O2O(Online to Offline)平台,吸引了無數商業人士的目光。所謂O2O是指透過線上行銷,帶動線下消費行為,例如近年頗受歡迎的「團購」和「訂房」等服務都算是O2O的一種。隨着互聯網和智能手機的普及,O2O不單能從「Online to Offline」,更能「Offline to Online」,形式也愈來愈多。

Pokémon GO之所以有潛力成為新興的O2O平台,是因為它目前的核心玩法是「蒐集強力小精靈→強化/進化小精靈→挑戰/守護道館」,為了蒐集到稀有小精靈,玩家不介意半夜出門或狂奔十幾公里。如果有實體店家和遊戲合作,在商店限時設置稀有小精靈,即可為店舖帶來人流,就算不是全部人都來消費,也算是一種宣傳。事實上,有日本玩家就發現東京迪士尼樂園有大量小精靈,去一次起碼能捕捉到十多種,令不少網友特地去迪士尼遊玩,可見Pokémon GO的商業潛力。

遊戲中的道具「誘餌組件」(Lure Module),可以在就近補給站使用,使用後補給站會出現櫻花花瓣,30分鐘內會吸引小精靈出現。如果店家想要快速吸引人流,在店舖附近使用「誘餌組件」將會是不錯的選擇。在大圍就有甜品店以自己在兩個補給站中間作為賣點。可見Pokémon GO絕對有可能成為新的O2O平台,而且成效可能比以往的方式更高。

雖然Pokémon GO現在爆紅,但是之後也會「長紅長有」嗎?答案是不一定。

正如前述,Pokémon GO之所以受歡迎,一來因為容易上手,二來也因為新鮮感,但上手容易也代表容易玩膩。如今Pokémon GO 除了捕捉小精靈,最大的樂趣就是道館戰,不過休閒玩家可能久久都無法捕捉到CP值上千的小精靈,而熱中於道館戰的玩家也可能因戰鬥形式單一而感乏味,新鮮感逐漸隨時間消逝。

因此,如果Pokémon GO要繼續做「領頭羊」,必須加入更多新元素,否則很快就會流失大批玩家。在以往的作品中,訓練員可以交換小精靈和互相對戰, 在Pokémon GO中這兩項元素反而被拔掉,取而代之的是道館戰,實在有點可惜,假如之後可以加入就好了!

Pokémon GO的出現和成功,還代表着手機遊戲即將脫離2D、3D,邁向AR、VR的時代。縱使AR以及VR(虛擬實境,Virual Reality)技術日益成熟,也愈來愈多遊戲使用,但非Hardcore玩家可能對它們認識較少,Pokémon GO是一個帶領AR手遊「起飛」的契機。除了上述的father.io,也有人開始研發《遊戲王》(卡片遊戲)的AR版本,相信假以時日,在街上不但有人捉小精靈,還會有人槍戰和大叫「青眼白龍」呢!

執筆這幾天還不時傳來Pokémon GO將推出第二版的消息,傳說新版的小精靈將由目前的152隻增加至251隻,分男女,更可戀愛、生蛋、孵化;訓練員搜集得更多道具,便可讓精靈蛋孵出小精靈……總之,商人把握商機、玩家交換心得,樂哉!

 

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