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2016年6月18日

嚴啟明 市務e策略

寫文兩篇 抵租一月

萬豪(Marriot)酒店建立65人的自家內容團隊、Tumblr以逾百萬港元眾包(crowdsourcing)互聯網的用戶生成內容……本欄過去曾分享不少品牌耗資巨額製作內容的故事,看來已成為營銷新常態。

然而,各位又不必過分擔心製作內容會過分增加成本。其實,只要稍加心思,品牌亦可以軟性手法俘虜內容製作者的心。今期,筆者想與各位介紹一個「講心唔講金」的故事,講述一群自由職業作家如何在沒有金錢報酬下,依然願意為品牌撰寫文章!

共享「工廠」寫網誌

去年夏天,共享工作間(也就是近年興起的co-working space)Blogfabrik在德國柏林成立,這個工作間有什麼獨特之處?我們從它的名字說起。

Blogfabrik一字,其中「Blog」指網誌,而「fabrik」是德語,有工廠之意,全名意謂「網誌工廠」。Blogfabrik是一個專門服務自由職業的網誌作家的工作平台,由一家設於慕尼黑的媒體及物流公司Melo所資助。究竟他們在打什麼主意?他們為內容製作過程帶來了什麼創新理念?

謎底就是,作家們的「租金」是他們的文章,而非真金實銀!

租金用字不收錢

沒錯,不用質疑,就是用文章「交租」!租用工作間的作家需要每月須為網上雜誌DailyBreadMag(網址:dailybreadmag.de)提供兩篇文章。除此以外,他們亦需要負責在各個社交媒體及商業渠道為自己的文章宣傳,並於年內為Blogfabrik舉辦至少一個活動。對於表現優秀者,他們更有機會與Blogfabrik的夥伴機構Kiosk合作,獲取額外的工作機會,由「交租金」變成「搵真銀」!

在這個500平方米的空間,可說是「麻雀雖小, 五臟俱全」:光線充足;充滿生命的植物擺設隨處可見;作家還可以自由使用黑板記錄寫作靈感,或不時到布置得猶如咖啡店的開放式廚房弄咖啡,不說還以為他們不是為了工作,而是「嘆世界」呢!

以上提及的DailyBreadMag,主要針對18至35歲的德國年輕讀者。「租客們」撰寫的內容,交由Blogfabrik的「廠長」——DailyBreadMag創意總監及總編Claudio Rimmele發落,雖說廠長有審核或指派特定的主題的權力,但他們的尺度甚寬,作家們幾乎毫無束縛地選擇題材。內容涵蓋電子文化、女性主義,以至恐怖主義等領域。這些主題不但不受限制,形式亦不限於文字、圖片及影像,誠為Blogfabrik作家們最真摯的人生寫照。

Blogfabrik成立一周年,已招攬了近30名全職作家,他們分別來自攝影、新聞及編採等背景,亦有專業的網誌作者。這團隊出產過不少傑出作品,例如 「I Heart Berlin」(網址:www.iheartberlin.de),現已成為柏林最受歡迎的旅遊網誌之一。

隨着需求不斷增加,Blogfabrik正考慮開設摺疊桌位置,提供予兼職作家使用,他們每月只須向DailyBreadMag供稿一次。

在網絡發達年代,媒體生態演變不斷,網誌作家在出版工業的地位愈來愈重要,他們自行撰寫及發行自媒體內容。有別於一般的廣告或社交媒體企業,Blogfabrik的成功,其實是將出版商角色重新改寫,輔助更多作者可以獨立發行自己的內容。另外, Blogfabrik亦透過夥伴機構Kiosk,為旗下作者帶來額外工作機會,大大增加了作者製作內容的動機,有利企業或品牌吸引有潛力的內容製作人才。

Blogfabrik的營運模型,創了內容營銷的先河!各位讀者如有其他具創意的方法吸引內容製作人才?歡迎與筆者交流!

【內容營銷系列54】

作者為Write4U寫作平台創辦者、資深市務及廣告人

網誌:www.kmyim.com(歡迎登錄)電郵:[email protected]

參考資料:http://www.psfk.com/2016/04/coworking-space-berlin-blogfabrik-where-you-pay-rent-with-content.html

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