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2016年5月28日

嚴啟明 市務e策略

瞬間增速看內容

上回提要,筆者發現朋友旗下品牌的內容營銷策略,因內容載入緩慢而久久未見成效,受此事啟發而介紹「內容增速四式」,以增加用戶下載內容的速度。由於篇幅所限,上一期只能與各位分享「測」及「減」兩式。

溫故知新,先在此回顧「測」及「減」的用途。「測」是指透過Google PageSpeed Insights、Pingdom等網站測試工具,測試與分析影響網站載入速度各個影響因素,從而獲得增加網站效能的建議。「減」則指從減少網頁內容元件,或簡化下載程序,增加整體網頁內容下載速度,盡量刪除插件(plug-ins)、重新導入次數(redirects)、失效連結(broken links)及圖片等延遲網速的物件。以下筆者會再續介紹餘下的「兩式」。

第三式:壓

「壓」是指壓縮網上內容文件,以增加內容下載速度。以下將會介紹幾項影響下載速度的常見項目, 以及壓縮的方法。

1.圖片:圖片可說是佔用網絡頻寬資源最多的內容項目之一,尤其是手機裝置的內容載入速度所受影響最大。我們如何同時維持圖像質素及其載入速度?網路上有不少重置圖片尺寸的工具,例如Windows Image Resizer及Resize.It,減少圖片文件的所佔容量。然而,用戶需要留意重置圖片尺寸必須與網頁編程中的尺寸比例一致。

另外,BMP與TIFF等格式的圖片都不適宜重置尺寸。假若讀者是Wordpress網誌用家,亦建議採用WP Smush插件,自動化重置圖片尺寸過程,免卻利用額外重置工具的繁複程序。

2.標籤(tags):對於編程人員而言,都會知道〈html〉、〈table〉及〈div〉等標籤是多麼重複累贅。這些標籤往往增加網頁程式文件所佔傳輸流量,因而減慢載入網頁速度。遇上這類情況,用戶可以使用GZip壓縮指令,將整個網頁檔案壓縮變小。

例如,某網頁的網頁文檔容量本來是100KB,加入GZip壓縮指令後,該網頁檔案就會像瘦身一樣,透過網站主機系統壓縮至50KB,再傳送予網頁內容瀏覽者。被壓縮的網頁檔案在瀏覽者的電腦進行解壓縮並讀取。經壓縮的網頁載入速度不但有所提升,更可以節省網站主機流量。根據Google資料,GZip壓縮率可高達70%至90%!網站主亦可到訪Check GZip網站(www.checkgzipcompression.com),查看網站有否進行壓縮及壓縮後的效果。

3.程式碼:程式碼也可壓縮?網頁程式碼中往往會出現一些多餘的空白鍵、換行(line break)及縮排(indention)都會降低網站效能。編程者宜將這些資料刪除,加快瀏覽者下載和剖析網頁內容的速度。

第四式:傳

對於營運電子商貿的網站,每當遇上網購旺季時,對網站伺服器造成極大壓力。加上瀏覽者來自全球各地,遠距離傳送網頁內容,往往需要經過多個轉發主機(其轉發次數稱為hop),才可成功從網站主機傳遞至訪客端。

對於瀏覽量高的網站,可以選用第三方銷售商所供應的內容傳遞網路(content delivery network, CDN)。內容傳遞網路是利用網際網路互相連接的電腦網絡系統,將網頁內容同時存放於多個地方的快取伺服器(cache server),並利用最靠近網頁訪客的伺服器,更快捷地將網頁內容傳送給使用者,大大縮減網頁內容的載入時間。

例如,某網站主機位處香港。當一位來自紐約的訪客欲登錄網站時,網站內容就要經過多個轉發主機,橫跨太平洋和美國西岸,才可到達訪客端。若利用內容傳遞網絡,這位訪客可以在多倫多等附近地區的快取伺服器收發資料,毋須由香港主機直接傳遞內容。

同時,將伺服器放置到不同地點,可以減少主機與訪客端互連的流量,降低頻寬成本。

網絡世界爭分奪秒,內容顯示速度是成敗關鍵!希望「測」、「減」、「壓」、「傳」等「內容增速四式」能夠協助各位品牌主或營銷業者,將內容更迅速地傳送予讀者!

內容營銷系列51

參考資料:https://developers.google.com/web/fundamentals/performance/optimizing-content-efficiency/optimize-encoding-and-transfer?hl=en

作者為Write4U寫作平台創辦者、資深市務及廣告人

網誌:www.kmyim.com(歡迎登錄)電郵:[email protected]

 

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