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2016年4月16日

張總 毋枉管

中產階級的醒覺

對市場推廣人士來說,了解中國首先要了解中國的中產階級這個群體,如不相信中國自己算的3億個中產,用高盛標準的11%,是1.54億,用瑞信標準的15%是2.1億,這個數字仍是世界第一,比美國中產的1.5億和日本的1億人都高了。這批人口愛出國,2015年出國人次是1.2億人,花了1045億美元,是GDP的1%了;若放在中國,中國GDP是7.9%,那分析員們就無話說了,這畢竟是中國人的購買力。

外資品牌市場將消失

有研究的外國人也看到世界上已發生了copy to china(山寨中國)到copy china(模仿中國),而中國消費者對國貨的信心亦提高了。

2016年2月的調查,對國貨正面的態度已是69%,比2015年上升14%,持負面者為20%,下降12%。中國的家電、數碼電子產品的可信度大增,十大品牌是華為、順豐、海爾、格力、聯想、美的、小米、天貓、微信和淘寶。華為在國外亦可和蘋果、三星爭一日之長短。外資品牌尤其快餐店,很多已進了黑榜,不再是show off的地方,所以說外資經營困難,不是環境不利,而是不明白消費者的需求。目前中產階級仍有到國外「爆買」的現象,但購入不是必需的項目,電飯煲、馬桶蓋已淪為笑話,而那些胃藥眼藥水之類,亦不過放在那裏等過時。一朝中產們醒覺,市場就全消失。

外資品牌的聲譽和實際產品或服務的質量並不相稱,只是廣告功勞而已。消費者是無情的,對品牌更無忠誠度的。外資公司管理者不夠班,還以為是當年,注定失敗!

 

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