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2015年6月17日

前海攻略

保宏:跨境電商料爆發增長

深圳是中國首個電子商務示範城市,已吸引國內近六成跨境電商進駐,毗鄰香港的前海自然成為港商打入中國的橋頭堡。總部設於前海的深圳保宏電子商務綜合服務(簡稱保宏)總經理吳東蒴接受專訪指:「香港是最最最重要的市場,全世界所有國際品牌都在香港分銷或有代理商……雖然現在香港客戶比例還小,但相信今年會有爆發性增長。」

保宏於2013年11月成立,為招商局的合資公司,從事進出口、物購及分銷平台等業務。吳東蒴表示,上半年單計前海就接獲200萬張訂單,涉及金額1.8億元人民幣,預期下半年至少增長一倍。

半年接200萬張訂單

他更驚嘆:「一天最高峰處理22萬個包裹!」他指進口貨物主要是母嬰用品,如奶粉和紙尿片,化妝品及保健品,跨境電商可以解決境內消費者對境外價廉物美商品的要求,亦可以避免直接「海淘」存在的物流緩慢及通關手續繁複等問題。

但他強調公司是不賣產品的,主要提供一站式進出口解決方案。「最近華潤萬家開設了購物網站,保宏為華潤萬家提供網購進口的通關、支付及物流解決方案,將華潤萬家香港門店銷售的食品通過跨境電商模式進口,並送到市民手上,相信這種新模式將會為港商進入內地市場帶來巨大的機會。」一般在接到內地消費者訂單後,只需2至6天,就可以將商品送到他們手裏。

他指出,香港商家打進中國最大問題是商品檢測,因為中港的檢查標準不一樣,而且不了解電商:「中港訊息不對稱,香港不懂內地電商,內地發展得太快了,3個月不發展就要被幹掉了。」他憶述今年5、6月接觸過很多香港商家,「他們問貨要放在哪?退貨要怎做?」現在和多間港商搭建電商系統,9月有望發力實現中港跨境電商。

縮短供應鏈降成本

保宏首要任務是要縮短供應鏈,降低成本。「例如美心月餅要送到內地鄉下偏遠的地方,香港要先找總代理,內地亦要總代理,省份有代理、城市零售商,經四五級好多層代理。現在美心開個網站就可以了,網站是沒有國際的,我們聯繫物流,和順豐、四通一達合作。」

他誠懇道:「我不是要賺大錢,只是想給中國的老百姓一個方便。因為有些收貨人的地區,在河北、河南,是一輩子都不會來香港的,但現在就可以買到美心月餅了。」

電商巨頭會戰前海

談到前海對跨境電商的優惠,他說:「前海不是辦公室租金給你打個折,也沒有什麼補貼;更多的是政策調整,令貿易更便利,前海管理局有着前所未有的創新。國內很多個試點城市,為什麼前海發展得最快?因為前海有政府支持的營商環境,還有因為地理位置,非常接近香港。」

2013年11月,深圳海關總署正式批准開展跨境電商出口試點,同年12月於前海灣保稅港區啟動出口試點。在去年7月,深圳市獲國務院、海關總署批准開展跨境電商進口試點,去年9月於前海灣保稅港區率先啟動,天貓、聚美優品和華潤萬家等15家電商巨頭已進駐前海。據蛇口海關統計,截至3月中,該關經審核進口電商貨值近7688萬人民幣,是去年全年9倍。

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