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2021年7月24日

EJ GLOBAL plus 成功案例

北京倫敦 賺錢兼贏口碑

二十一世紀以降,2008年北京奧運和2012年倫敦奧運普遍被世人視為成功,既沒有為納稅人留下巨大債務,還有效提升主辦國實力。

中國展軟實力 提升國際地位

北京在2008年成為第三個舉辦奧運的亞洲城市,奧運舉辦本身錄得12億人民幣盈利,較預期超出一倍。北京奧組委控制成本得宜,由籌備到舉行比賽期間都沒有出大亂子。

更重要的是,京奧成為中國展示軟實力的一大里程碑,充分展示之前30年改革開放的成果,令中國的社會經濟發展和國際地位提升至一個新階段。京奧令中國人民和社會跟世界的接觸大幅增加,期間雙方有很好的互動,合作較各方預期更順暢,為隨後多年中國加強跟外國交往奠下基礎。

接棒北京的倫敦奧運同樣賺錢,錄得3000萬英鎊(約3.2億港元)微利。雖然金額遜京奧,但倫奧是在金融海嘯後的背景下籌辦,贊助、門票等各方面收入縮水,倫敦奧組委避免蝕錢的難度較北京大得多。最終倫敦奧組委成功把開支嚴格控制在23.8億英鎊,在多方面慳得就慳,例如盡量不興建新場館,設計或裝修場地時設計日後作其他用途。

英嚴控開支 重用場館創收益

儘管開幕儀式遠不及京奧盛大,但倫敦奧組委用盡英國文化遺產,例如請來國際知名歌星保羅麥卡尼(Paul McCartney)和戇豆先生(Mr. Bean),甚至英女皇及其幾隻心愛哥基犬,也跟飾演占士邦的演員丹尼爾基克(Daniel Craig)粉墨登場,以低成本的開幕表演贏盡全球掌聲。

倫奧過後多年仍為英國帶來貢獻,2018年一項推測估計,倫奧在結束後的6年為英國再帶來1.34億英鎊收益,主要是場館仍在舉辦不同國際體育盛事。

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